文档介绍：回力鞋沉浮启示
 
 
我们可以把回力“麻雀变凤凰”的新生看作是一场“派特斯猜想”，这里最重要的部分莫过于回力品牌文化的深度挖掘，它的素雅和简洁成为来自东方的一面旗帜，插上时尚圈潮流的阵地。
■文／吴勇毅 陈渊源
70年代1984年，中国女排就是穿着回力鞋参加洛杉矶奥运会，并夺得了冠军。
可见，回力早期不管是产品设计还是营销策划，时刻走在时尚前沿。回力鞋也一度将上海市名牌产品、国家银质奖和西班牙国际奖等国内外质量大奖收入囊中。由于长期坚持质量优先，回力鞋具有广泛的市场亲和力。那个年代，是回力一统江湖的年代。
英雄末路美人迟暮
“其兴也勃焉，其衰也忽焉。”
然而回力在经历了七八十年代的短暂辉煌后，老态渐显。计划经济制度下，国家统购统销，鞋厂只需完成上面布置的生产计划即可，不必也不得自寻销路。“闭门造鞋”式的生存，为回力的衰落埋下了伏笔。
改革开放以后，国家取消统购统销，外地很多鞋企在1983、1984年的时候，就开始自谋出路，自己编制经销网络。而上海则比较晚，1993、1994年国家才真正放开这边的管制，导致回力这样的企业市场经济步伐比别人晚10年。劳动密
集型的上海制鞋业在这之后开始向外迁移，回力总厂下属企业陆续搬出上海内环区域，由于竞争激烈，回力总厂的下属企业相继破产，1994年，回力关掉第一家分厂，从此每一两年关一家，直到2000年，回力鞋业总厂因资金短缺正式停产，旗下的7家分厂和1家研究所全部关闭。关闭前，华谊集团将“回力”品牌收回，成立新的上海回力鞋业有限公司，与原来的回力总厂划清关系，原来回力总厂的2000多员工只留用140多名技术和销售骨干，其余下岗分流。
另外，随着市场大门的放开，国外品牌大量涌入，阿迪达斯、耐克、匡威等国际知名品牌走进人们的视野，它们用料考究、做工精良、花样繁多，轻易地俘获了众多追求新奇时尚的消费者。与此同时，国内民营企业也如雨后春笋般，许多制鞋企业仿佛一夜间遍地生长。据不完全统计，全国有3万多家制鞋企业，胶鞋企业大概1万多家，温州、广州、晋江都是鞋都、鞋城，广东东莞则做高档鞋。国产的李宁、安踏等球鞋声名鹊起，而回力却不再是人们的首选，更勿论是时尚的代表了。更有众多纷纷崛起的中小企业运用其灵活而低成本的运作模式，进一步抢走了回力鞋的部分中低端市场。
90年代后，已经70岁的回力，如同迟暮的美人、末路的英雄，早前所有的芳华遽然褪色，它已经不再是曾经的本土第一品牌了。很长一段时间，它都是静静躺在批发市场的小摊上，喧嚣的大都市里难觅其踪。人们对回力鞋的印象慢慢跟农民工阶层联系在一起，因为它廉价、耐穿，没有了高端品牌的那份华贵。
峰回路转 柳暗花明
回力失去往日的风光，实在令人扼腕叹息，可谁曾料到，这看似朴实无华的回力鞋，如今竞成为欧美潮人抢手的俏俏货。它的身价至少翻了25倍，达到让人
惊愕的50欧元（约500元人民币）。它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，《指环王》、《加勒比海盗》男星奥兰多·布鲁姆，PLAYBOY女郎安娜·尼古拉·史密斯，他们站在时尚前端，引领了这阵复古的中国风。 “这绝对是挑战Converse在年轻人心目中的时尚主导地位！”最权威的时尚杂志《Elle》法国版这样评论回力鞋。
2005年，法国人派特斯·巴斯坦到上海参加他的武术学****班。派特斯喜欢搜集各个品牌的球鞋，回力被