文档介绍：网络营销渠道跟踪和渠道表现分析
俗语讲，广告费一半起作用一半是白费。何以辨别哪一半起作用，哪 一半在白费？
传统的市场营销表现评估专门难做到这一点，网络营销的渠道跟踪因I T技术的进步一切尽在把握中。
什么原因我们要做营销渠道跟踪分析网络营销渠道跟踪和渠道表现分析
俗语讲，广告费一半起作用一半是白费。何以辨别哪一半起作用，哪 一半在白费？
传统的市场营销表现评估专门难做到这一点，网络营销的渠道跟踪因I T技术的进步一切尽在把握中。
什么原因我们要做营销渠道跟踪分析呢？
每一公司在网络营销中面临相同的挑战：公司做了许多网络营销推广， 整体表现不错。然而不同营销渠道为公司带来的绩效不同。如何区辨论别 各渠道的优劣？
市场部经理想了解：在诸多营销渠道中，哪些最有效，哪些不如何样。 各渠道之间的差距到底有多少？公司网站的绩效与各营销渠道有如何样的 对应关系？
公司老总想明白：投入须有产出。要分清晰，每个营销渠道的投资回 报多少？哪种渠道的回报最大?哪种渠道的性价比最高？
譬如，您公司在开展多种渠道的网络营销：
Google Adwords50个关键词广告
百度40个关键词PPC广告
行业网站旗帜广告
合作伙伴的邮件组中插播邮件广告
联盟站点中的广告
新浪搜狐的50个关键词的固定排名
网易的推广排名
向您自己的目标客户定期发送邮件
网络中的众多代理网站链接
Blog、BBS中的宣传链接
主流搜索引擎的各个关键词的自然排名
网络营销推广如何为您网站带来绩效?
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这些不同类型不同数量的访咨询者对您网站产生的结果无疑是不一样 的。
如何区分这些渠道带来的流量?如何跟踪这些渠道为您站点带来的最 终结果?什么渠道的成效最好?它为您制造如何样的结果?哪些渠道成效差？ 差到什么程度?什么关键词对您站点最有效?关键词相互间的性价例如何样?
关于网站所得的结果，其最大比例来源于什么渠道?其他多少比例分别 来源于什么渠道？
简而言之，我们集中在三个焦点咨询题。在众多营销渠道中,
访咨询者来源类型数量不同，网站获得结果也不同。哪一营销渠道效 率更高？
访咨询者来源相同，广告形式不同，网站获得结果也不同。哪个形式 效率更高？
在网站所得结果中，各营销渠道奉献的比例如何?哪个奉献最大？
这些信息对您至关重要!通过这些信息，您能够有根有据地规划调整您 整个网络营销的预算。什么渠道的投入要加大，什么渠道应该停止，每种 渠道投资比例是多少。什么渠道因为绩效差而能够与供应商谈下一轮合作 的价格。
不模糊、不推测、不主观，一切以数据讲话，一切决策以事实为按照。 您清晰，您公司的决策人一样清晰。
网络营销渠道跟踪服务能关心您，
有效地辨别您每一个网络营销渠道的表现成效，甚至某一渠道中的不 同方式的细小差异；
在预算有限的前提下，及时调整各营销推广渠道的投入，使您获得最 佳的营销投资回报；
了解时期性调整后各渠道是否取得理想成效。