文档介绍：项目策划理念
项目概况
人群分析
活动构思
开业庆典规划
现场规划
亮点介绍
流程介绍
配套推广活动
整体规划
内外场活动
楼层活动
视觉统筹
现场规划
舞台设计
氛围布置
目录
项目策划理念
时间:2011年4月28日-5月2日
地点:喜盈门(泉州)建材家居广场
定位:欢乐、经典及参与度极高的活动,造成全城轰动,达到活动营销目标。
目标:在短时间内通过媒体制造新闻焦点,以强有力的宣传报道将吸引目标客户,继续扩大市场地位,以达成销售目标。强化目标客户定向思维,增强喜盈门品牌忠诚度,巩固品牌地位,持续提升喜盈门品牌良好形象及美誉度。
项目概况
22-30岁
特征:即将步入婚姻的情侣,对家居建材有刚性需求。
对策:针对年轻群体,设计时尚潮流的活动。
25-35岁
特征:该群体对家居布置要求较高。
对策:针对家庭群体,以参与互动性高的游戏等环节为主。
30-55岁
特征:社会精英,要求生活品质进一步提升。
对策:中老年群体,以经典、感恩等方式实施互动。
人群分析
关于开业主题,其实每个商家的具体内容是大同小异的,如何产生差异化,取决于独特的理念传达和丰富真切的内容,需要内外兼修+全面宣传+执行到位。
去除华而不实的噱头,用最真实的惠赠,让消费者感受喜盈门的真诚,而打动人心的,往往是最朴实最简单的东西。
让每个前来的人,感受真实的快乐;让每个想要快乐的人,为了最简单的快乐而来。
喜盈门开业最真诚的惠赠:快乐、健康的时尚生活价值观!
活动构思
开业庆典规划
亮点说明
亮点一
创意十足的启动仪式
启动中
启动后
当领导触动水晶球时,瞬间由舞台上方的五龙呈祥点向观众席后方的五大立柱发射信号,立柱效果打开,五大主题字展现,气球升空。
启动
亮点说明
亮点二
时尚的礼仪装扮
欧式定制晚礼服:有别于传统礼仪小姐的服饰服装,采用纯西式风格礼仪装束,体现简约时尚感,给人以全新的视觉享受。
亮点说明
亮点三
纯正英伦皇家礼宾队
现场英国皇家礼宾队助阵,打造庄重,高贵的氛围,同时传递高贵典雅的生活理念。