文档介绍：广州大学生3G手机的购买情况调查
小组: IRESEARCH
成员:黄嫦月、王亚堃、
黄旻炜、曾有恒
背景
探索性调研
描述性调研
结论与建议
广州大学生3G手机的购买情况调查
3G日程表
2001年开始3G测试
2002-2004年 3G互联和场外测试
2005年进入商用化实验
2006年投入使用
2007年 3G产品大规模进入市场
2008年 2G手机与3G手机用户相当
2010年后 3G手机占领市场、2G手机退出
现阶段中国网民对3G手机概念的认知度较高,但对3G 手机购买持观望态度仍占多数(数据来源:艾瑞咨询与北京晨报联合调研,2009)
市场调研机构赛诺最新研究报告显示,2009年我国3G手机总销量为500万部,仅占手机市场整体销量的6%至8%。
背景
17-24岁高校在校大学生,人数高达2300多万,是中国消费者中一个引领潮流、最具消费潜力和影响力的群体。虽然目前,大学生群体还未完全成为中国消费市场的主导者,但他们是未来的市场中坚力量专家预言,从现在到2016年,将是中国的一个消费繁荣期,大学生群体将步入成年,并会成为消费的主力。3G 产业兴起,大学生有望成为可挖掘空间最大的3G 手机潜在用户群体。
背景
文案调查法
探索性调研
资料来源:艾瑞咨询与北京晨报联合调研
网民对3G手机认知程度较高,但过半网民对换机仍持观望态度
3G网络服务不完善降低网民换机意愿
过半网民表示3G手机定价1000-2000元较为合理
视频通话成网民选择3G手机首要因素,高速上网对其最重要
大屏幕直板机成3G手机外观造型首选
了解影响广州大学生3G手机购买情况及其影响因素
了解广州大学生对3G手机的认知
情况
了解广州大学生3G手机拥有率以
及购买意向情况
了解影响广州大学生3G给手机购
买情况的主要因素
了解广州大学生3G手机的购买习
惯
为3G手机生产商开发广州大学生
市场提出相应的建议
研究目的
研究问题
深度访谈
访谈对象: 4名华工本科生(2男2女)
访谈提纲
对3G手机的了解程度?
是否已购买3G手机
或是否有购机意向
影响您3G手机购买选择的因素是什么?
如果购买3G手机,可接受的价位、购买的地点、喜欢的外观以及看重的功能
探索性调研
深度访谈
访谈对象: 4名华工本科生(2男2女)
探索性调研
新潮时尚
广告吸引
促销活动吸引
手机功能给生活带来
便利
身边比较多朋友用3G
手机
一直关注3G手机,希
望尝试…
已购买3G手机者
短期内计划购买3G手机者
提出假设
对3G手机持观望态度者
不会购买3G手机者
对现有2G手机的功能很满
意不需要换手机
3G手机是新产品,质量、
稳定性得不到保障
身边的朋友3G手机用户少
3G网络服务不完善
3G业务资费昂贵
提出假设