文档介绍：广告策划文案系列（一）—文案策划范文
目录
一，序言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告时期
五，广告地域
六，广告对象
七，策划构想
八，广告策略
九，广告主题表现及媒
广告策划文案系列（一）—文案策划范文
目录
一，序言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告时期
五，广告地域
六，广告对象
七，策划构想
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
一序言
本企业代理广告飘飘洗发水产品的通盘广告作业，到现在已快要两年，两年来，本企业无时不以兢
兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做踊跃的策划，在广告上除了力争表
现外，更时时配合欣欣向荣的业务，促进产品销售。
本企业代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告要点是放在飘飘香皂上，关于商品著名度的扩
大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最正确创
意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵企业的经营目标，前半年度以飘飘洗发水为广告之主
力的商品，重申头皮屑不行忽略，即采纳行动，我们采纳的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发
水”，教育花费者正确选择洗发水观点及方法，也收到优秀的收效，同时亦荣获生活日报主办的
广告最正确创意“优越奖”。
可是，依据解析，洗发水的市场固然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市
场据有率，殊非易事。本企业建议明年度销售及广告诉求要点，应放在指名购置及连接1999及2000年广告投资要点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本企业依据市场及花费者心理各项要素
所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不惜匡正。
二广告商品
广东飘飘洗发水企业——飘飘洗发水
三广告目的
1、促进指名购置
2、加强商品特点
3、连接99、00年广告
4、流传影响程度：不著名—著名—认识—钦佩—行动
四广告时期
2002年6月——2003年6月
五广告地域
全国各地域（以城市为主）
六广告对象
全部居民用户
七策划构想
（一）市场大小的变化状况的两种：
A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观点、文化水同样而变化。
在这两种变化中同种类商品都会承受相同的影响，
即厉害均沾，并且变化多是渐进的，
也非独自
某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场据有率的提高（即袭夺其余品牌的市场）
（三）使用及购置频度的增添
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会致使激动购置的商品不同样，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互见告，以增添新市场，而市场自己质与量的变化所扩增的市场也不行能独占。
在“使用及购置频度的增添方面”亦因洗发水平时生活用品，购置率很高，可是各样品牌太多，
而没法对整个业绩的增添有所裨益，故真实