文档介绍：梅岭景色区旅游营销筹备方案
目录
一序言
二行业特点和展开趋势剖析
三经营状况简要回想
四环境剖析
．宏观环境剖析
．自己产品剖析
．微观环境剖析
合避
暑。
主要娱乐设备有：漂流、铁索晃桥、水上漂、竹筏、蹦极、烧烤〔免费提供烧
烤工具〕、。订价在15元，学生优惠价为10
元。
目标是要把梅岭建设成现代文明都市后花园，打造成全省一流的现代园林生态
山城的目标，定位功能主要为“旅游、休闲、渡假、家居〞。但是各景色点并没
有很显然的旅游人数上的差别，说明各景点提供的效劳产品内容和质量比较平
均。
在过去的梅岭宣传中，主要宣传点在自然景色，相对梅岭的文化特点宣传显得
薄弱。
四、环境剖析
1．宏观环境剖析
江西省特别是南昌市，在国家提出中部崛起的政策之后，经济获得飞速展开。
2005年，南昌居民人均收入抵达10301元。而“三农〞政策使江西这个农业大省
的经济增长更为显然。
东南部产业向中部转移提高了社会就业率，加上政府一系列的鼓励创业政策，
在未来的时间里，经济增长的空间很大，由此带动消费能力的提高。
经济增长的同时带来消费构造和消费观点的变化。经济根基决定上层建筑。南
昌在最近几年的展开中，经济实力大大提高。随之而来的是消费能力的提高和
文化观点的改变。他们对时尚的敏感度也越来越高，以前把旅游当作奢侈消
费，盼望但不可及，现在那么把旅游当作一种经历，挑战，享受自我。
南昌文化氛围总体相对来说仍是比较保守，对新鲜事物的尝试决心不够，同时
对消费计算比较精美。
在南昌市，还有以几大以湖为主的公园，还有邻近的安义古村，厚田荒漠是南
昌市民经常游玩的地方。但是经察看发现，几大公园的空间较小，而且娱乐设
施简单陈旧，经常进出的是老人，小孩子，而且并不能给人以特其他体验。而
安义古村距离相对较远，属于文化资源，必须有一定的文化根基，严肃单一，
同样也缺乏自由娱乐的空间。厚田荒漠属于盼望刺激程度较高的人想去的地
方，从南昌的文化氛围来说，荒漠并不是大局部人向往的地方。
所以，能够说，在节假日，南昌实在是一个没什么好玩的地方，特别是对于渴
望挑战，追求个性，敢于释放自我的年青群体。
南昌市常住人口超过450万，%，老龄化程度有所增长。但同
时教育扩招政策使南昌市在校大学生不断增加，截止2005年，南昌市在校大中
专学生超过40万。
红色旅游在江西获得政府的更大支持。八一纪念馆等革命景点，与南昌的历史
有着和多切合点，增加了他们的关注点。
南昌市委、市政府下发了?对于加快现代效劳业展开的决定?，将按照“加快效劳
业展开、伸长效劳业短腿〞的要求，将南昌打造为中部旅游会展中心城市。
2．自己产品剖析
属于低投入，以量拉动利益增长。
以下表格是2005年“十一黄金周〞南昌两个景点的旅游接待资料对比。
工程
梅岭
滕王阁
接待人数
门票收入
人数增长率
与2004年十一起比增长32%
与2004年十一起比增长57%
收入增长率
2004年十一起比增长44%
2004年十一起比增长70%
表格1
我们能够看出，梅岭在游客人数上占绝对优势的情况下，经济收入却没有显然
突出。同时，能够发现，梅岭的优势就是在于他有与其他邻近景点相比独到的
自然山水景色。
定位比较模糊，消费者希望价值和产品提供价值存在偏差。大局部人的头脑中
还把梅岭当做像庐山同样的美丽自然景色区，可在实际产品中，梅岭所能提供
的是一个在自然环境中释放活力，提供自由娱乐，靠近自然的地方，这样一来
就会形故意理落差，造成产品的误解。
梅岭景色区自然资源并不适合传统的参观旅游。景区内景色质量远未抵达一定
的高度，吸引力不够。