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上传人:读书百遍 2022/6/12 文件大小:13 KB

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文档介绍:[戴尔“避风”亚太 力保增长] 戴尔亚太

  在全球金融海啸逐渐蔓延的形势下,戴尔公司全球核心高层齐聚上海,被普遍读解为“亚太地区或将成为戴尔的避风港”。   10月22日,前来上海参与戴尔亚太区媒体和分析师大会的,是戴尔公司高层管[戴尔“避风”亚太 力保增长] 戴尔亚太

  在全球金融海啸逐渐蔓延的形势下,戴尔公司全球核心高层齐聚上海,被普遍读解为“亚太地区或将成为戴尔的避风港”。   10月22日,前来上海参与戴尔亚太区媒体和分析师大会的,是戴尔公司高层管理最豪华的阵容――董事长兼首席实行官迈克尔•戴尔、全球战略副总裁Timothy 、高档副总裁兼戴尔亚太区及日本区总裁斯蒂芬•菲利斯、高档副总裁兼首席信息官Stephen 、全球首席市场官Mark Jarvis、负责公司级业务的高档副总裁Brad Aanderson、负责移动市场的高档副总裁Jeff Clarke等。
  这也是戴尔公司的核心管理团队最贴近亚太区的一次。在全球金融海啸逐渐蔓延的形势下,戴尔公司此举被普遍读解为,“亚太地区或将成为戴尔的避风港”。而迈克尔•戴尔本人对此并不讳言,她表达,“全球经济形势最后会恢复到正常,但是我们并不懂得什么时候可以恢复到正常。亚太及日本等国家的发展,会减轻由全球的金融危机所带来的挑战。”
  新兴市场成“避风港”
  当记者问到,在美国和欧洲经济受到比较大冲击的状况下,戴尔与否会调节在全球区域市场的战略布局,例如说从欧洲、美国转移到亚太或中东地区。迈克尔•戴尔的答复是,“固然了!我们肯定会更加关注那些增长迅速的地方。只要需求量增长得快,我们就会进行大量的投资来支持它的增长。”
  在全球市场,最看重的是亚洲; 而在亚洲市场,最看重的是中国。这就是本次大会戴尔传达出来的最强烈的信息。在答复记者有关中国市场的提问时,迈克尔•戴尔笑称,“这是我今年第四次来中国。由此可见,中国市场对戴尔公司有多么的重要。”
  由于中国和印度市场的强力拉动,戴尔在亚太区的增长的确让人刮目相看。根据IDC的最新数据,第三季度戴尔亚太区的发货量增长了35%,比所有的竞争对手的增长所有要快。而根据估计,在接下来的一年中,全球PC销售94%的增长所有将来自亚太和日本地区,尚有涉及墨西哥、土耳其等在内的部分新兴的国家。由此可见,这些迅速增长的地区对于戴尔公司来说,其意义有多大。
  戴尔所指的新兴国家市场,涉及“金砖四国”和“新钻十一国”中的10个国家。戴尔公司在新兴市场的战略路线图是: 近期目的为完毕市场覆盖、中期目的是实行市场细分、而长期目的是在新兴市场、公司级市场、消费市场、移动、中小公司5大核心领域所有处在领先地位。
  “在我们关注的这14个国家中,通过加大市场的覆盖面、扩大渠道、提高品牌出名度等措施,把和HP的市场占有率的差距缩小到1%。”当着老板迈克尔•戴尔的面,。
  出击5大核心领域
  戴尔战略所指的5大核心领域,涉及新兴市场、公司级市场、消费市场、移动、中小公司。在“核心14国”实行的惊人成效,这也坚定了戴尔倚重新兴市场获得持续增长和全球扩张的信心。
  中国是新兴市场的一种优秀的楷模,戴尔在此的扩张亦达到了让人咂舌的限度。据最新数据,在不到一年的时间内,戴尔零售店的数量从“零”暴增至近300