文档介绍：[结合典型广告语谈广告语的创作] 最吸引人的招聘广告语
摘要从可口可乐广告语“可口可乐添欢笑”，柯达广告语“分享此刻，分享生活！”到目前麦当劳广告语“生活如此多娇！”及李宁广告语“一切皆有也许”，历年的典型广告语不少成为人们心中[结合典型广告语谈广告语的创作] 最吸引人的招聘广告语
摘要从可口可乐广告语“可口可乐添欢笑”，柯达广告语“分享此刻，分享生活！”到目前麦当劳广告语“生活如此多娇！”及李宁广告语“一切皆有也许”，历年的典型广告语不少成为人们心中永远难忘的典型。广告语又称广告标语、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一种短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，呈现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，并且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，深刻影响社会价值和行为规范！本文将联系广告语的使命、广告语的作用体现、结合典型广告语谈创作好的广告语，引起消费者对广告产品的注意，发挥广告价值。
核心词典型广告，广告语，消费者
打开电视、翻开报纸、漫步于大街小巷，你会发现：多种广告充斥在我们周边，不知什么时候开始，全方位的广告带给人们的已经不再是让人厌烦的心态，人们早已懂得如何从大量广告信息中挖掘出好产品服务于平常生活。广告中为了宣传产品特点，好的广告语显得特别重要，要想创作好的广告语，这就得先得从理解广告语的使命出发。
广告语始终以来所有是为人们的选择而存在，只有脍炙人口的广告语才有生存的意义，广告语的使命也会随着社会的进步被予以更深刻、更繁重的责任。国际广告大师奥格卫指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍。如果你创作的标题不可以吸引人，那么，你就挥霍了广告主百分之八十的费用。”由此可以看出，广告语肩负着引导消费者去认知产品的使命。
因此在进行广告创作时要时刻联系到它的使命和作用。广告语应有浓厚的市场背景、公司背景和阶段性背景，有着丰富的文化内涵，市场调查、市场细分和定位是广告语存在的科学基本，阶段性的广告语又是公司产品市场生命周期的晴雨表。广告不是独立于市场和人们的生活，而是和其紧密相联。在进行广告语创作时需要进行具体而周密的调查。
一则好的广告能增长产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌，通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。附加值就是指产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球出名体育运动休闲品牌NIKE的广告语“just do it”，为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。
一则好的广告能塑造完美的产品品牌形象。奥格威说，“每一则广告所有是对产品品牌形象的长程投资”。消费者通过心理认知和解读，在内心世界常常会产生如下境况，“喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友谊，玉兰油使我们更年轻，劳力士彰显尊贵地位……”
一则好的广告能影响社会价值和行为规范。广告语通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同，在一定限度上影响社会的价值原则。“不在乎天长地久，只要曾经拥有”，就不知熏陶了上世纪九十年代多少食色男女，成了她们离婚、分手、喜新厌旧最堂而皇之的理由。
有广告大师曾断言：“好的专项广告语，能发明一条广告80%的