文档介绍：体育赛事的品牌营销策略分析
摘要：阐释了赛事品牌营销的根本功能，对赛事品牌营销策略中品牌定位、赛事品牌个性、赛事知名度、品牌忠诚培育等方面进展了研究，以求更好地指导体育赛事品牌的经营与推广，促进赛事经营向科学化、市场化、标准化、社会化方体育赛事的品牌营销策略分析
摘要：阐释了赛事品牌营销的根本功能，对赛事品牌营销策略中品牌定位、赛事品牌个性、赛事知名度、品牌忠诚培育等方面进展了研究，以求更好地指导体育赛事品牌的经营与推广，促进赛事经营向科学化、市场化、标准化、社会化方向开展。关键词：赛事品牌品牌营销策略随着人们体育赛事欣赏品位的进步，体育赛事的经营管理以及赛事品牌的推广显得格外重要，成功的体育赛事运营和推广能有效提升赛事品牌的价值。由于我国体育赛事商业化运作起步较晚，运行机制还不够完善，一定程度上影响和制约了体育赛事的国际化开展进程。因此，有必要对体育赛事品牌营销方式加以研究，以便更好地指导体育赛事品牌的经营与推广。一、赛事品牌营销的根本功能赛事品牌是指体育赛事的组织和经营者为某项体育赛事冠取的名称、标记或符号。赛事品牌营销是商业体育机构针对市场需求的根本态势，着眼于商业体育机构与关联者共生共赢，并以商业体育机构理念为核心，以赛事品牌为手段，以赛事经营者利益最大化为目的的一种超越赛事产品的一系列经营活动过程。〔一〕赛事品牌营销能有效地开拓市场品牌形象是赛事经营者向社会公众消费其所冠产品的平安承诺与保证:优秀的品牌形象凝聚着消费者选择商品想要掌握的各种信息，它是卓越产品、效劳质量、赛事经营者信誉、高知名度及其市场占有程度等综合优势的象征，可以使消费者愿意购置赛事相关产品。〔二〕赛事品牌营销能有效地树立赛事经营者形象，聚集体育优秀人才现代市场竞争，从其本质上讲就是人才的竞争。现代赛事经营者对人才的争夺主要表如今两个方面:一是要能留住赛事经营者现有的球星等优秀人才，二是要不断地吸引市场上的优秀人才。赛事经营者在这场没有硝烟的现代战争中，唯有运用品牌战略，树立起优秀的赛事经营者形象，方可获得人才争夺的主动权。赛事经营者通过施行品牌战略，树立起优秀的赛事经营者形象，可以使人产生一种可以成为该赛事经营者的一员的荣誉感和自豪感，有利于赛事经营者招贤纳才；赛事经营者施行品牌战略，树立起优秀的赛事经营者形象，可以赋予赛事组织成员一种信心，坚信赛事经营的前途光明，并使赛事经营人员自觉把自己的命运与赛事经营的前途严密地联络在一起；赛事经营者施行品牌战略，树立起优秀的赛事经营者形象，还可以使赛事经营参与者产生强烈的责任感和使命感，时刻自觉维护赛事经营者的形象，并按赛事经营者品牌战略的根本要求，自觉地、最大限度地发挥自己的聪明才智，为赛事经营的开展作出自己应有的奉献。〔三〕赛事品牌营销可以有效地进步产品的附加值，使赛事经营者获得更高的边际收益赛事经营者(产品)品牌的形象是赛事经营者员工长期共同奋斗的结晶，其本身就具有价值的属性，它不仅是对赛事经营者全部有形资产和无形资产的抽象和凝聚，也是赛事经营者对赛事消费者的永久承诺；它不仅能极大地提升产品的知名度，而且可以迅速地赢得赛事消费者关爱与信赖。因此，将一种特定产品附着于某一赛事品牌之下时，就会使该产品业可以从赛事品牌营销中获得更多的边际收益。二、赛事品牌营销策略〔一〕赛事应注重品牌定位当前，赛事消费者的构成越来越具有立体