文档介绍：老年公寓宣传推广方案
1整体推广应达到的目的
1、迅速打开项目知名度；酒香也怕巷子深，只有通过有效的整合推广、才能达到迅速扩大项目知名度的目的，为项目销售做好铺垫；
2、塑造项目高端养老养生福地形象；整合各方资源，利用各种手段，有力提
老年生活是人生的重要节点，更是人生的新起点；人生步入老年以后，并不意味着进入和衰老和疾病做斗争的阶段。而是意味着生活状态的一次重大调整，跳脱繁忙的家庭和工作生活的压力，脱离外界事物的影响，以一种更加超然的态度面对生命和人生；
老年生活是人生自我价值实现的全新阶段；人步入老年以后，将有更多可以自由支配的时间，真正达到了有钱、有闲、有身体本钱的阶段，人生中许多未完成的、未开始尝试而想实现的理想至此有了去尝试、去实现的可能。我们应该向目标群体传达和灌输老年生活实质已脱离了温饱、安全、尊重等简单的需求层次，从而转向到更高的、更加满足的、更加愉悦性的自我实现层面的理念；
社会性生活是老年生活的必要组成部分；人类终究是一种社会性的动物，需要交流和沟通，需要认同和尊重，需要在人与人的交流生活中保持健康积极的生活状态。而现在传统的家庭养老方式更多地是造成了空巢老人越来越多，或者是将老人置于养老服务中心，缺乏人性关怀。因此，营造多方面的，涵括文化、娱乐、健身、康疗、社会交往等社会性精神层面的生活氛围，是本项目宣传推广环节的重要组成部分。
4项目整体宣传推广计划
1、整体宣传各阶段划分及策略概览
2、各阶段推广计划
第一阶段：形象导入期
（1）推广思路
项目高调亮相+热点事件炒作=迅速传播项目讯息，树立项目形象
（2）推广策略
◆海量媒体广告、网络报纸软文、DM单投放、社区户外信息广告投入，迅速扩散项目讯息，塑造项目高端养老福地形象；
◆整合实力较强的合作媒体的力量，策划和举办备受社会关注的热点活动，吸引媒体和公众广泛关注，从而达到快速传播项目讯息的作用；
◆邀请专业3D制作公司，以多媒体和3D画面相结合的形式，制作3-5分钟三维多媒体宣传片，全面展现项目高端、多功能、全方位养老养生生活。
（3）媒体策略
◆单页派发：设计印刷精美宣传单页，在xx市及下属各县区投递，要求按计划、基本覆盖。
◆公交车身广告：针对老年人群体乘坐公交免费以及主要交通工具为公交车的特点，开辟覆盖城区的公交路线的公交车身作为广告投放载体；
◆电视广告：借助电视媒体权威性，在投放项目电视广告宣传片的同时，要求合作电视媒体定期播报项目进度，塑造项目权威、公益、福利形象；
◆点对点短信群发:点对点短信群发，信息最易扩散。有计划有步骤投放；
◆网络宣传：选择xx市区域内影响力强的网络媒体，投放网络搜索、网络拉幅广告，同时与合作网络媒体推出项目进度播报、项目软文推广。专项建立自己的宣传网站，全面展示项目；
◆报纸广告+报纸软文:在项目前期宣传阶段，通过投放报纸硬广的方式和报纸软文相结合的方式，快速传递项目讯息，塑造项目形象；
◆养老服务中心户外信息栏：养老服务中心户外信息栏具有分布广、信息传递快的特点，在项目前期推广中，通过养老服务中心户外信息栏广告，投放项目户外广告；
◆3D多媒体宣传片：邀请专业3D制作公司，以多媒体和3D画面相结合的形式，制作3-5分钟三维多媒体宣传片，全面展现项目高端、多功能、全方位养老养生生活。