文档介绍：曼秀雷敦水润唇膏广告策划书[1]
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我们走访屈臣氏、好又多超市、苏果超市便利店、金润发超市等终端网点发现，曼秀雷敦润唇膏、男士护肤系列在同类产品货架的铺货率为60%以上，而且货架侧面、收银台边的背柜畅销世界150多个国家，其分公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英国及亚洲太平洋地区均设有分厂。其产品于日本、香港及台湾等地迅即成为市场中之皇牌产品，占全球一般皮肤及外用药物市场之前列位置。
产品分析
产品介绍
4款水份润唇膏特别加入MPC高效保水因子，紧密锁紧水分及滋润双唇；
含天然滋润成分，乳木果油，维生素E及夏威夷果仁精华，全面滋润及修护双唇；
别致精巧的水滴包装设计，时尚新颖；
四款水份润唇膏，冰凉、清新、柔润及修护，打造秋冬水润双唇。
保水因子具有细胞膜脂质相似的结构，其亲脂基团能迅速吸入皮肤，紧紧帖附在皮肤上，提供长时间补水功能。亲水基团能将水分紧锁，不会因干燥的气候而轻易挥发，为皮肤源源 不断地输送水分。
曼秀雷敦水份润唇膏全新时尚包装隆重登场，率先引进“锁水+补水”配方，让你的樱唇水嫩整个浪漫秋冬。 全新水份润唇膏特别加入“MPC”高效保水因子，发挥“锁水+ 补水”双重水润功效，让你的双唇无惧寒冬，持久滋润。 4款水份润唇膏添加时尚植物香薰精华，均具帮助平衡及舒缓 情绪的奇妙功效，配合SPF15防晒功能，让你轻松拥有水润樱唇。 水滴状背卡包装，洋溢时尚美感，淡然柔和的盈润色彩，更添 水润气息。
纯水体验
植物呵护
时尚包装
企业和竞争对手的竞争状况分析
企业在竞争中的地位：
曼秀雷敦在市场中的占有率高，消费者认识度高
企业的竞争对手：
美宝莲、雅芳、妮维雅等知名品牌
企业与竞争对手的比较（详见SWOT分析）
广告策略
广告目标
提高品牌知名度
提升产品认知度
促进产品销售
增加市场占有率
形成品牌忠诚度
目标市场策略
企业面对的是超市、便利店一类的终端网点，通过小众传播抓住时尚消费群体，在低调的姿态中获得大众时尚品牌领先地位 。
本产品强调的功能在于特别加入纯精华油高效保湿因子，紧密锁紧水分及滋润皮肤，所以目标就是针对皮肤干燥的人群，告诉他们，使用我们的橄榄精华油可以紧锁水份，滋润皮肤。
广告活动情况
开展时间主要集中在入冬时期
开展目的扩大自身品牌知名度和产品推广度
投入费用占该产品年广告预算较大部分
主要加强产品功能的宣传
广告诉求策略
诉求对象：唇部需要护理的所有人群
诉求重点：对唇部的滋润和保湿
诉求方法：感性诉求
广告表现策略：
以情感人，画面细腻、温和
广告媒介策略：
以电视广告为主，杂志、户外等平面广告为辅，
加强互联网传播
广告效果：
广告可以使消费者认识、了解产品，
改变消费者错误的认知，
促进消费者的购买行为，
在直接促销时刺激人们的视觉感官……
广告计划
广告目标：促进产品在校园的推广销售
广告时间：11月25日—12月25日
广告目标市场：各高校
广告的诉求对象：在校的所有女生
广告的诉求重点：女生要会爱自己，唇部干裂就要修护，没有干裂就要防护
广告表现
广告主题：水份——不一样的改变！
广告创意：
4色同系列平面广告：一个年轻女性的正脸特写，画面动作停留在嘴微张，左手拿着我们的水份润唇膏，唇膏在上嘴唇中间位置。
上嘴唇左边，润唇膏经过的嘴唇水润滋润，上嘴唇右边和下嘴唇润唇膏还未抹到的地方干裂苍白。
除干裂的嘴唇外，其余画面色彩鲜艳。
圣诞节前特惠平面海报：
以“号外”为标题，详述12月15日—12月25日，曼秀雷敦水份润唇膏的圣诞特惠促销活动。号外主要内容如下：
还在不停地舔你那干裂的嘴唇吗？还在为干裂的嘴唇不能大口地享用美食而苦恼吗？还在因为和朋友开心地大笑而使缺水的嘴唇裂口疼痛难忍吗？还在犹豫什么！曼秀雷敦水份润唇膏，让你在这个冬天过得舒心，吃得开心，笑得牙齿天天晒太阳！
快来，让我们一起“口无遮拦”！！！
媒介广告表现
针对4款水润唇膏，制作紫、黄、蓝、橙4个色系的
同系列平面广告
媒介广告规格
四开大小
广告媒介发布排期表
11月25日—12月20日
12月20日—12月25日
张贴4色同系列平面广告
张贴圣诞节促销海报
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