文档介绍：产品运营方案
产品策划书
一、行业动态分析
中国啤酒市场规模巨大，%，是世界上增长最快的市场。预计两三年后将成为产量及销量世界第一的国家。中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海且竞争对手的技术日益提高和创新。
百威啤酒
优势(S):，更加适合中国人的的口味; ，宣传到位; ***里影响很大。 劣势(W):，缺乏创新;
机会(O):将“环境、健康与安全”的核心理念(即EHS理念)迎合时代文化潮流更好的宣传出去，提升企业形象。
威胁(T):，产品多元化带来的挑战。 T2.
相对其他产品来说文化差异较大，没有附加产品。
喜力啤酒
优势(S):S1. 出色的品牌战略和过硬的品质保证; S2. 口感平顺甘醇;
，能够出其不意;
，品味好，体现个性，符合潮流。 劣势(W):;
，一般人消费频率低; 。
机会(O):，适合搭配海鲜与中餐饮用，故可以与相关产业合作共发展。
，调低价格。
威胁(T):，低端市场没有被满足。
燕京啤酒
优势(S):S1. 多道工序精选优质大麦，采用深层无污染矿泉水; ;
，技术水平高，管理好; 。 劣势(W):; 。
机会(O):O1. 市场前景广阔，利润空间较高; 。 威胁(T):; ; 。
雪花啤酒
优势(S):，规模大; ，并且带有奖; ，销量最好。 劣势(W):; ; ; 。 机会(O):，走向国际化; ，市场潜力巨大; 威胁(T):; 。
青岛啤酒
优势(S):S1百年青岛的全球品牌优势，足以迎合市场的各个方面的需求 S2青岛啤酒的价位合理，符合多数消费者的心理承受价位 S3青岛啤酒的质量可以与任何名牌啤酒匹敌 S4青岛啤酒在广大消费者中建立了良好的口碑效应 S5青岛啤酒已经建立了庞大的销售、管理体制网络 S6市场已有投入，在目标消费群中有一定的知名度 S7各级营销人员市场实战经验丰富，敬业、热忱、有冲动 S8生产地在全国很多城市都有分厂，便于及时应对市场变化 劣势(W)W1品牌个性清晰，但不易与具有典型特色的需求产生直接联想 W2其他啤酒品牌在市场占有量较大，有一些忠实消费者难以撼动 W3现有固定客户渠道网络不健全，产品在市场上覆盖率低 W4终端陈列及维护有待加强，与消费者距离更近些
W5二批商开发有难度，经销商对选择代理新品牌啤酒普遍敬小慎微。 机会(O)O1政府的大力支持 O2青岛啤酒后市机会较大
O3增发新股给青岛啤酒的发展带来新机遇
威胁(