文档介绍：手机世博欢乐行
----营销策划方案
◆城市多元文化的融合
◆城市经济的繁荣
◆城市科技的创新
◆城市社区的重塑
◆城市和乡村的互动
中国2010年上海世博会将是一次探讨新世纪人类城市生活的伟大盛会。
深圳卓望数码与湖北移动通信有限公司共同打造“世博彩信”旨在为世博观众提供世博会的第一手信息,以及游览世博的全方位攻略。
活动概述
城市,让生活更美好——BETTER CITY,BETTER LIFE
营销活动主题
欢乐世博
随手“掌”控
烂漫的春天,多彩的生活。我们在这里为您打造一个全新的动感世界,让您的生活会变得更炫更酷更多彩!
大赛活动—实施目标
一个活动:上海世博会的时事新闻通过彩信定制的方式发送到客户的手中,将精彩的世博会全面呈现在手机中。
内容建设:以世博为主题规划设计世博小知识、世博新闻、世博动态、图文说世博等内容;
外部整合:通过协同音乐,手机报等内容产品,共同传播同一主题,加强产品营销力度。
总思路:“一个活动,三向提升”。结合上海世博会的契机,做好彩信增收及拓展数据业务两只脚走路,同时创新运营,营造世博新的运营服务空间。
三向提升:
活跃层
创新层
通过针对性强的营销政策、丰富多彩的营销活动,提升用户体验,提高用户活跃。
增收层
通过精准用户分析和开展传播营销活动,大力提升彩信业务的收入,同时提升数据业务的发展。
订购营销的转变,通过通过打造“限量,珍藏,唯一,赠送”等噱头,引导客户主动订购抢购。
主题阐释:
1,以世博为契机,以热点为主题,以亮点为突破,并结合相关资源提升数据业务市场;
2,结合大赛奖项设置,联合媒体、渠道资源,扩大社会效应,力助业务推广。
主题营销活动思路
整体思路:
体验营销、有奖营销形成双向互动促进业务发展
主要目标对象:
1、上班族群
2、学生群体
3、商务人士
用户权益回馈
回馈方式由浅至深,三层权益提升品牌传播影响力
活动期间所有订购世博彩信的用户连续使用三个月,次月起即可获赠等额的话费,连续赠送3个月。
享受无线音乐产品资费7折优惠
可参与每月话费抽奖大赠送活动。
电影院会员折扣
餐饮折扣(麦当劳、肯德基)
KTV折扣
通过与商家接入刺激消费群体,打造精品形象。
世博会门票抢票(专为会员设计低门槛的抢票方式)
提供世博会吉祥物及宣传画册的抽奖。
幸运会员,价值1000元精美礼品。
话费类回馈
消费折扣回馈
(目标:1-5家商家优惠)
专属活动和礼品回馈,独一无二,体现价值
策略:以“体验”引用户!
以“折扣”助传播!
以“奖品”刺消费!
大赛活动—实施目标
一新推
5、6月份重点加大力度对客户推广世博彩信业务,务求扩大用户基数。主要发展手段利用群发、外呼以及渠道协同推广发展。
二维系
7月份维持原有用户基数群体,对已开通用户业务进行关怀短信的推送,以优惠券赠送为吸引点,加大对客户情感的维系。
三保有
重点在8、9月份针对体验期结束用户继续使用可获得额外优惠。体验优惠结束的客户继续使用可获有机会获得世博会参观门票。
四回馈
在10月份针对本次活动新推客户回馈体验,对继续使用的客户进行实物奖品及世博限量奖品的抽取。
活动常规营销政策思路
内容营销组重点根据“一新推”、“二维系”、“三保有”、“四回馈”的思路整理全年的常规政策推广开展。
主题营销活动思路
实现全方位、多角度运营宣传推广
网络炒作
139邮箱宣传
飞信配合宣传
相关媒体宣传
短信、外呼宣传
利用内外营销资源,开展全方位运营宣传推广,使用户即时了解世博新资讯。
渠道宣传
微型小说大赛颁奖典礼
微型小说大赛启动仪式
白领
学生
作家
群体
全体市民
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主要活动时间安排
5月1日
6月
9月30日
8月
“微型小说大赛”各高校宣传地面日
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大赛开幕式
7月
知名作家主题讲座
“微型小说大赛”大型路演
“微型小说大赛”139邮箱主题转发接力赛
“微型小说大赛”飞信主题宣传
宣传种子短信/彩信全月push
宣传种子短信校讯通push
全程媒体报道(、电视、报纸)
大赛中期预热
营销传播内容
娱乐化、关爱化、草根化,提升参与积极性,降低参与门槛
宣传内容:
激情成就梦想,创作改变人生,赶快来参与湖北移动微型小说大赛,只要您将自己的小小说上传到**@,便可以成就成为作家的梦想,赶快行动起来吧!湖北移动
活动主题时间
活动内容
参与方式
设置奖项等
传播形式
短信、彩信、邮件、视频等等