文档介绍：农村家电消费调查:农村家庭消费状况调查

　　四成顾客没据说过家电下乡政策　　3月22日，首份分析中国农村家电市场基本状况和消费特性的报告在北京发布，对家电下乡政策实行状况进行了“民意调查”。
　　调查发现，农村消费能力呈现上升趋农村家电消费调查:农村家庭消费状况调查

　　四成顾客没据说过家电下乡政策　　3月22日，首份分析中国农村家电市场基本状况和消费特性的报告在北京发布，对家电下乡政策实行状况进行了“民意调查”。
　　调查发现，农村消费能力呈现上升趋势，农村消费者开始对平板电视、空调、电脑、数码产品等体现出较大爱好，对部分产品的心理承受价位甚至高于商务部的限价；但是，目前农村家电消费环境令人担忧，农村消费者的消费满意限度较低。
　　10月，苏宁电器联合北京信索营销征询有限公司启动“千乡万村”中国农村家电消费调查，400人调研团队核心在当时已经实行家电下乡的山东、河南、四川、辽宁、黑龙江、安徽等10个省份，走访了近150个镇、乡、村，采集有效样本1．2万份，通过两个月的数据记录分析，最后出台了本次《中国农村家电消费调查报告》。
　　在受访者中，因家电下乡政策刺激拟定购买家电的消费者有15％，有购买也许的消费者占59％，79％的消费者通过看电视获取有关政策信息。
　　然而，调查显示，目前政策的知晓度明显偏低，全国有％的顾客没有据说过家电下乡政策，％的农村消费者对具体细节不清晰。各地区对政策的结识差别较大，广西70％的消费者没有据说过，山东省的政策知晓度最高，但仍有％的消费者没有据说过该政策。
　　同步，家电下乡政策还存在一定的制约因素，核心是“补贴领取措施很麻烦”。％的消费者觉得这一因素制约政策刺激效果。调查指出，政策履行过程中也许会产生部分漏洞，导致农村居民的购买补贴无从贯彻，从这方面看，应加强补贴发放的监管，减少补贴的中间环节，或采用发放消费券的措施让消费者购买下乡家电。
　　报告指出，全国农村家电市场在各产品之间差别较大，其中电视机和手机的百户占有率最高，分别达到％和％，电脑和数码产品的消费近年来有所增长，消费者集中于年轻人，普及率分别为％和％。
　　目前，在收入和农民受教育水平提高的状况下，农村消费能力呈上升趋势，彩电、冰箱等普及率较高家电产品需求继续旺盛，同步，消费者对部分新兴产品体现出较大爱好，尽管平板电视、空调、电脑、数码产品的普及率仍很低，但近两年来需求开始凸显，在的购买意向中呈现出极大潜力。
　　苏宁电器总裁孙为民表达，通过全面、科学的实地调查，得出的部分结论和此前的设想有辨别，例如农村消费者心理承受价位超过预期，很接近都市销售均价：农村居民对冰箱的需求档次集中于1501-2500元，％的消费者乐意支付这一区间价格，而对挂机空调的支付意愿集中在1501-3000元，占今年筹划购买空调的潜在消费者的％。
　　在具有彩电购买意向的消费者中，购买平板电视者的比例高达％，而对老式的CRT电视购买意愿仅为％。报告预见，老式电视在都市的生存空间被压缩，在农村市场也不容乐观，农村消费者对3500元左右的平板电视接受度较高。但是平板电视在家电下乡产品中所占比例很小，并且商务部对家电下乡补贴产品设定了最高限价，彩电不超过元。
　　那么，有关政策也许因此而变化吗？对此，商务部综合司郑书伟处长告诉