文档介绍：卡西龙劲刮营销风|卡西龙
日前，由卡西龙品牌动漫形象改编的动漫大片《寻龙记》已正式上映。卡西龙表达，将借助动漫营销，加速启动运营服装项目，整合童鞋同步发展，构筑鞋服一体店，满足消费者的一体化需求。
事实上，泉州本土童鞋品牌卡西龙劲刮营销风|卡西龙
日前，由卡西龙品牌动漫形象改编的动漫大片《寻龙记》已正式上映。卡西龙表达，将借助动漫营销，加速启动运营服装项目，整合童鞋同步发展，构筑鞋服一体店，满足消费者的一体化需求。
事实上，泉州本土童鞋品牌对卡通营销并不陌生，从国外卡通形象授权到模拟再到原创，她们正在借助原创的动漫影响力，推出鞋服、玩具、文具和包袋等衍生产品，其产品线之丰富，产业跨度之广，远远比最初的单一童鞋运作和简朴营销来得更有远见和高度。
从争取授权到自创形象
运用小朋友爱慕的网游和动漫形象，来设计一系列的童装童鞋，是一种较好的营销手段。曾几何时，奥特曼、蜘蛛侠、史努比、机器猫等卡通风席卷晋江，这里的童鞋品牌纷纷走上卡通营销之路，但绝大多数的卡通形象通过代理获得品牌使用权的措施，只能有年限地经营出名卡通品牌，有些童鞋公司更是只能通过抢注或打擦边球措施获得短期卡通营销带来的销量递增。而这两年，泉州童鞋品牌正在撬动原创卡通动漫营销之路。
继小玩皮、恒盛、卡西龙等福建泉州小朋友用品公司前后高调进军动漫产业后，8月15日，“卡嘟嘟”和央视少儿频道签约合伙，“卡嘟嘟”将投入3000多万元打造104集3D动画片。
卡嘟嘟品牌营销总监何军称，卡嘟嘟将以此为契机，形成以服装、鞋品、玩具、文具、箱包、动漫产业相结合的立体产业，全方位提高品牌出名度和美誉度。
不管是《寻龙记》的上映，还是《卡嘟嘟》的筹拍，其意义不仅是童鞋品牌迈出涉足动漫产业的第一步，更是其母公司进行产业升级、实现原创文化增值和动漫衍生的重要转折点。
卡通营销只是第一步
卡通营销始终备受零售业者的青睐，而对于泉州童鞋品牌来说，更是有着千丝万缕的卡通情结。凭借风行一时的卡通片和热映的动漫电影，泉州童鞋在品牌营销上走出了独特的差别化一步。
晋江卡通营销鼻祖当属万泰盛。从最早的宝莲灯到目前的卡通文化，从争取国外动漫形象授权到自创动漫形象，万泰盛经历了泉州小朋友用品动漫营销的全过程。在万泰盛小朋友用品有限公司总经理林维胜眼里，小朋友产业产品日益趋于同质化，破除同质化现象的核心在于树立品牌，而品牌是要有故事的。“中国的小朋友产业历时较短，为品牌‘讲故事’最佳的措施就是拍动漫，对于小朋友品牌来说，这也是传播给小朋友们自己品牌理念的最佳措施。”林维胜表达。
事实上，卡嘟嘟、卡西龙等品牌营销措施和林维胜的想法如出一辙。这样的营销措施除了通过拍自主卡通动漫片、推出有关鞋服产品外，“带给消费者后续的互动体验”也在考验着这些公司。
而这也是业界的一种普遍见解。中澳鞋业有限公司总经理魏晓东特别强调，一部卡通动漫剧播出后，也就是品牌传播行为发生后，应当有一系列的支撑活动，只有在关联公关活动互相配合下，才干让卡通营销成为情景式品牌投放的第一步。
学****愤怒的小鸟”
业内人士表达，由产品到品牌再到动漫文化衍生，这样自下而上的产业链衍生需要时间、需要资金，更需要发散型思路，不能由于其品牌特有元素而硬