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文档介绍：搜索营销,品牌动力
群邑中国搜索营销总经理
叶正华
互联网营销资料库
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课程目录
搜索营销定义,特点及其重要性
谷歌搜索广告平台
百度搜索广告平台
搜索广告效果评估
案例分析
有奖问答
搜索营销
定义,特点及其重要性
什么是搜索营销?
---Search Marketing/Search Engine
Marketing 搜索营销或是搜索引擎营销
---搜索引擎营销是指以搜索引擎为平台,以调
整网页在搜索结果页上的排名从而给网站带
来访问量为手段,针对搜索引擎用户而展开
的营销活动。
---搜索营销的特点包括:精准、动态、互动、
多元、个性及效果可测量。
搜索营销之精准
搜索广告传统媒体如报纸或是电视
精确地时间定位到小时每月和周调整
定位到区县当地地域性或定时播放
精确到页面的人群定位分析根据报纸页面内容
随时调整,及时生效版面不易调整
搜索营销之动态化
同一天上午广告展示
同一天下午广告展示
搜索营销之互动性
广告商通过搜索引擎了解
用户通过搜索引擎营销搜索信息到用户的需求,对搜索广
告和产品作进一步的调整
和优化
搜索信息汇集放映了市场某
一时段对某类产品的需求
搜索营销之互动性
2009年上半年特定用户手机关注度对比
老人
%
儿童
%
女生情侣
% %
商务
%
搜索营销之多元和个性化
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