文档介绍：耐克速度型跑鞋耐克速度
耐克火了。 配合每一场重大赛事、每一件争议热点、每一种动人事件，微博账号JustDoIt、NikeBasketball、NikeRunning、NikeWomen总能抢在“浪尖”上创作并发布内容：“她们耐克速度型跑鞋耐克速度
耐克火了。 配合每一场重大赛事、每一件争议热点、每一种动人事件，微博账号JustDoIt、NikeBasketball、NikeRunning、NikeWomen总能抢在“浪尖”上创作并发布内容：“她们能质疑你的成绩，但不能质疑你的伟大”、“伟大就是让世界纪录追赶你”、“伟大在球场两边”、“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”、“三个亚军，证明的是你三次想赢冠军的决心”……
这些账号同属耐克中国旗下。虽然不能运用任何赛事图像、奥运图标和运动员形象。但这不阻碍它在广告里恰到好处地让人感觉它才是体育精神的最佳诠释者。
退一步思考
虽然阿迪达斯是伦敦奥运会的官方赞助商，但运动精神是每一种运动品牌绕不开的话题。
如果品牌自身对运动的理解和推广不够，就只能被动地依托消费者。“用运动的热情感染消费者，这是运动品牌很重要的DNA，”耐克大中华区传播总监黄湘燕告诉《成功营销》记者。
今年夏天临近奥运，耐克在全球二十五个国家推出“活出你的伟大”传播项目，其广告片巧妙地避开提及伦敦，而是呈现了全球各地名字中带有伦敦字样的地方。它的核心是重新诠释“伟大”，鼓励每个一般人活出自己的伟大。它试图告诉人们：不仅冠军和纪录保持者们渴望超越自己的极限，平常生活中每一种一般人也在力求超越自己，达到自我设定的目的，收获属于自己的伟大时刻。在这个全世界的眼光所有聚焦在顶尖运动员们身上的特殊时刻，它传达出的信息——鼓励任何想要在运动中获得突破的一般人。这契合耐克长期以来的品牌理念。
作为宣传的核心一环，“活出你的伟大”来到中国市场，广告被注入本土内涵。
“要将耐克有关伟大的见解在72小时内尽量传播给更多受众，”负责耐克媒介购买的传立上海董事总经理GordonDomlija向《成功营销》记者简介说。由于奥运只持续两周，因此“这72小时相称核心，必需充足主导这段时间，让最多的人在最短的时间内看到耐克的理念和精神。”
传立媒体根据市场特点平衡选择了媒介组合，涉及电视广告，和数字媒体投放，如在QQ奥运平台的广告、体坛首页配合奥运揭幕式呈现“伟大不需要庆祝和烟火”的广告，并在右版第一页展示一种平凡运动员找寻伟大的故事。
4+1的24小时
“活出你的伟大”传播活动虽然开始于电视广告片，但有关伟大的定义仅仅依托TVC传播是无法让消费者真正接受的。
在中国市场，一支由耐克、广告创意公司W+K、互动营销公司AKQ A、睿域和传立媒体构成的数十人团队汇集在上海的一间临时部署的地下办公室内，17天紧跟赛事和话题，协作发布内容：简洁动人的文案，配上一幅没有具体运动员或地点所指的图片，一句振奋人心的标语“活出你的伟大”和耐克标志性的Logo。
它的反映究竟有多快？
北京奥运会110米栏，刘翔退赛，耐克广告团队在12个小时之内拿出新创意，并将新广告在全国媒体和零售店内铺开。
伦敦奥运会110米栏，刘翔摔倒退赛，15分钟耐克的文案出炉。
四年时间，微博火