文档介绍:石家庄市南花园商业步行街规
划设计分析建议
石家庄市南花园商业步行街规划设计分析建议
一、南花园商业步行街主题形象定位
(一)南花园商业步行街主题定位
都市的 ⋯.
北京华联石家庄商厦经营面积在 1万平方米,主要做年轻一族的品牌商品, 将概念馆和出售的商品结合,如伊甸园女子沙龙、运动酒吧等,以此体现商场和年轻消费者互动;
天元名品以引领大中学生的时尚为主, 主推南国风情。根据自己的定位打造靓丽时尚林和美眉时
尚林等;
东购的青春商品更强调文化内涵、品牌和个性。强调和品牌对应的优雅、 舒适、文化的购物环境等;
人民商场只是将青春装和休闲装整合 ⋯⋯⋯⋯ .
从上面可以看出: 石家庄市针对年轻人的商场在主题营造方面的策略和措施。 最初级的只是强调商品、购物环境与目标客户群体的个性特征相吻合,如东购、人民和天元名品;较高级的是在强调商品、购物环境与目标客户群体吻合的基础
上,提出了消费者与商场的互动概念。 街舞俱乐部、网迷面对面、运动酒吧等,但消费者只是被动的接受,并未成为消费的主角, 成为互动的强势面。因此,项目定位为年轻人的休闲购物乐园需要形成的核心竞争力是: 强调年轻消费群体在购物、休闲娱乐方面的个性、参与,以商业互动特色打造新型商业形态。
“购物、餐饮、潮流的乐园(休闲娱乐) ”
南花园商业步行街打造的是 “石家庄市首家年轻人休闲购物互动中心 ”,围绕年轻人的消费心理、消费****惯,满足并提升石家庄市的年轻人的休闲
购物行为,以休闲娱乐促购物, 以购物促休闲娱乐。南花园商业步行街的 “年轻人休闲购物互动中心 ”,强调商品和服务在体现时尚和前卫的前提下,表现年轻人的个性和参与特色, 以追求自我、崇尚个性、参与性,新奇刺激和阳光健康为主线,通过组合适合并能刺激年轻人在这里集中消费的商品销售、 休闲娱乐设施, 使项目成为石家庄市年轻一族领略时尚、追求自我,爱玩、爱逛的乐园。
(三)南花园商业步行街主题形象描述
南花园商业步行街应该组合: 新奇刺激的娱乐项目;表现自我、崇尚个性的参与性强的活动项目;阳光健康的休闲运动; 时尚流行的西式餐饮麦当劳、肯德基、必胜客等;以及紧随潮流,跟时尚前卫接轨的服装饰品。 使购物在游玩中进行, 使休闲娱乐带来的快乐同年轻人, 同南花园商业步行街同在。这里是年轻人的领地!
南花园商业步行街打造的是 “石家庄市首家年轻人休闲购物互动中心 ”:
1、年轻人的购物、休闲娱乐的乐园
购物篇
年轻人永远是时尚潮流追逐者, 时尚服饰、手袋鞋帽,以及音像玩具、美容化妆品是她们的最爱。石家庄市南花园商业步行街首先要成为石家庄
市的时尚潮流商品的风向场所, 其次需要最大化的多层次的满足消费群体的需求。 所有进入南花园商业步行街的商品都必须是足够的时尚, 足够的新潮个性, 足够的惹人心爱。 坚持做到时尚潮流与沿海同步,进场商家对时尚潮流的把握度、灵敏度要求很高。 石家庄市的年轻人能够在南花园商业步行街买到今夏、 今冬最时髦和时尚的服饰。从经济适用的新款, 到与国际同步的时尚品牌。不拒绝任何年轻人的需求, 对年轻人具有不同寻常的亲和力。
在南花园商业步行街可以以低于大商场很多的
价格购买国际美容化妆品; 在南花园商业步行街可以购买到最新推出的大碟和音乐专辑。当然,首先需要把自己打扮得够靓。
年轻人是讲求个性、 参与的群体, 南花园商业步行街的十字绣、服装 DIY 、自制首饰以及美容化妆品使用专业咨询等,使消费者过足了参与的瘾。在店员的帮助下,可以把自己绣制的枕头、
挂画带回家; 也可以根据自己的喜爱, 制作自己最喜欢的珠宝饰品;更可以当一回服装设计师,灵感突发给自己设计一套服装。一切都那么自
然,没有强加的不快,也没有局部的遗憾,一切都是掌控下,既合自己的心,又合自己的意。作为女孩消费最频繁的美容化妆品区, 不只有物美价廉的美容化妆品, 还有专业的美容技师指导美容产品的购买、使用,并建立消费者的档案,进行跟踪服务。
南花园商业步行街的商品可以是足够的唯一性,从服饰设计公司、 生产厂家,拿设计师设计过程的创作,可能每件商品只有一件, 但是觉得唯一和个性,除此一家,别无分店,这种感觉是个性和优越的综合,这就是南花园商业步行街永远是年轻人购物天堂的理由。
休闲篇
逛商场本身就是一种极为舒服的休闲活动。 南花园商业步行街以极富音乐节奏的建筑符号, 通过室内室外步行街形式的转换, 和