文档介绍：广告主营销广告活动研究
广告主
广告公司
媒体
广告生态圈(广告业价值链条)
2004
2005
2001
2002
2003
:《2002-2003广告主营销广告活动报告》;《2003-2004广告主营销广告活动研究报告》。
《现代广告》广告生态调研的合作:自03年起承担了广告生态调查中的广告主研究部分,报告作为《现代广告》04年第一期的主打文章发布;《2002-2003年广告主营销广告全透视》一文被收录于《现代广告学术特刊》。
:《领先营销者的功夫:透视广告主的“公司观”》;《实用主义的内外:广告主媒介策略全考察》;《2003――2004企业发言人策略全报告》等近二十篇。
、广告公司的广告经营撰写策略性建议报告:同未来广告公司的合作;同中央电视台、湖南电视台等媒体的合作;未来还将和安徽电视台、云南电视台展开合作。
90年代初
《中国广告活动实证分析》黄升民著
《广告即战略》杜国清著
广告主研究系列文章:
《2002:广告主研究新纪元》;
《2002-2003系列研究报告之一:透视医药企业的广告观及广告行为》;
《2002-2003招标:豪门宴客风声疾》;
《2002-2003实用主义的内外:广告主媒介策略全考察》;
《2003—2004广告主电视广告投放策略趋势研究》
《2003-2004广告主广告投放模式全报告》;
《2002-2003长袖善舞:品牌建设背后的形象策略考察》;
《2002-2003剑分两刃:广告主形象代言人策略考察》;
《2003-2004企业发言人策略全报告》;
《2002-2003领先营销者的功夫:透视广告主的“公司观”》;
《2003-2004企业赞助活动策略全报告》。。。。。。
《2003-2004企业事件营销全报告》;
主要考察内容
调查对象
调查方法
研究项目执行情况说明
主要考察内容
1、企业基本营销状况
2、企业的“媒介观”及媒介选择策略
3、企业的“公司观”以及与广告公司的合作情况
4、业内热点焦点问题
调查对象
以大众消费品行业的企业为主,以企业的营销部门的主管人员和广告负责人员为主要调研对象。相关支持机构、媒体
要求:
有一定量的广告投放
以全国性广告主为研究重点,包括区域性广告主
调查方法
1、问卷调查:
邮寄名录整理(各类行业年鉴、国家有关部门统计的企业排名、中国企业联合会、杂志等)
问卷设计内容(企业基本情况、基本营销状况、广告投放与媒体利用、与广告公司合作情况)
发放情况:2003年共发放问卷2100份,回收141份
2002年共发放问卷2300份,回收228份
2、深度访谈:
2003年共对北京、上海、广州、深圳等地,十九个行业84家广告主进行了深度访谈。
2002年调研共对北京、上海、广州、深圳、青岛五地二十一个行业72家广告主78人次进行了深度访谈。
确定访谈名单
电话预约
拟定深度访谈提纲
访谈记录整理
步骤:
3、资料收集
行业年鉴、市场年鉴
行业杂志
上市企业年报
企业宣传资料
其他途径获得的各种资料
已收集了部分企业的宣传资料、行业报纸期刊剪报以及行业年鉴等,将持续进行资料的累积与案例库的建立。