文档介绍：黑人牙膏海报设计方案陈述报告专业: 09视觉传达艺术设计学号: 0901109019 姓名:王云 1黑人牙膏?在新中国成立前夕,黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营,成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国, 成为人人皆知的著名品牌。当时牙膏属于高档用品。 1997 年,香港回归祖国,好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内,以更紧贴广大的中国市场,选址广东省中山市,兴建全新现代化厂房。现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的,牙膏产品品种亦趋向多元化发展。 2历史?其英文原名为“DARKIE ”;后因该词对黑人具侮辱性,而于 1990 年改为“DARLIE ”和采用新标志。历史具 70多年历史的黑人牙膏, 在上世纪 1930 年代由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发,严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(好来化工的前身),而其多为方液仙创立的中国化学工业社(生产著名的三星牙膏、白玉牙膏)的旧员,将“中化”的白玉牙膏配方略加改变,调出留兰香口味的黑人牙膏,开始销售。牙膏取名为“黑人”,乃取非洲黑人面黑齿白之意,后来更于广告上诡称黑人牙膏配方中含有非洲某种树上的洁齿药物,该药物便是非洲黑人牙齿特别白的原因, 并大肆宣传。中 G共建 G政后严家到香港定居,同时在港、台设厂生产黑人牙膏,而留在大陆的黑人牙膏则改名为黑白牙膏。黑人牙膏在 1990 年代重返中国。严家第二、三代大都在香港,当前家族生意已由第二代掌管。 1962 年台湾第一家电视台“台视”开播时,第一批播出的电视广告就有黑人牙膏 3品牌理念?Darlie 代表了健康洁白牙齿和清新口气,令你每天都充满自信笑容。 4成品特点?黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD) ,能彻底清洁牙齿,令牙齿洁白动人。?黑人牙膏含有纯净天然香料配方,给您清新爽洁的感觉,舒畅持久。?黑人牙膏含有氟化钠,能强化牙齿珐琅质,防止蛀牙。5电视广告?广告 67十大牙膏品牌排行榜 2010 年 1黑人牙膏(1934 年於上海,大型高新技术企业,国际性企业,好来化工有限公司) 2高露洁(于 1806 年美国纽约,全球领先的日用消费品公司,高露洁棕榄有限公司) 3佳洁士(诞生于 1955 年,中国最大的日用消费品公司,美国宝洁公司旗下品牌) 4云南白药(于 1902 你研制成功,中国 500 强制企业,中国驰名商标,云南白药集团) 5竹盐牙膏(韩国 LG 旗下品牌,著名药效牙膏品牌,北京 LG 日用化学有限公司) 6中华牙膏(中国驰名商标,中国名牌,世界最成功的日用消费品的生产商之一,联合利华) 7田七牙膏(于 1945 年,广西名牌产品,500 家最佳经济效益企业,广西奥奇丽集团) 8安利(于 1959 年美国,著名直销企业,著名日用品品牌,安利(中国)日用品有限公司) 9黑妹牙膏(中国驰名商标,中国名牌,广东省优秀民营企业,美晨集团股份有限公司) 10两面针牙膏(中国驰名商标,中国名牌,中国著名民族品牌,柳州两面针股份有限公司)8市场分析?据调查显示,大学生不再把价格因素放在首位,价格不再是影响他们购买的决定因素。价格只是适时地在鼓励消费者的购买。(随着人们生活水平的提高,大学生的生活费也有所提高) 38% 的大学生能接受牙膏的价格在 5-8 元, 27% 的大学生能接受牙膏的价格在 8-10 元, 21% 的大学生能接受牙膏的价格在 10-15 元, 15元以上的牙膏价格有 6%的大学生能接受,而 5元以下的仅有 8%的大学生愿意接受,仅占总人数的一小部分。由以上数据来看,大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。?由消费者对于价格的敏感程度可以看出,消费者对于牙膏的价格集中分布在 5-15 元左右。这个区间段式最多的,也反映了大多数人的看法,牙膏是日常生活用品,若价格过高,消费者讲承受不起,毕竟这是每日所需,所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。 9消费态势分析?(1)选择黑人牙膏的原因?根据我们的调查可以看出,从我们调查者中选择黑人牙膏的主要原因:品牌知名度高,占 %; 价格适当占 % ;口味占 % ;包装精美占 % ;赠品吸引占 % 。其中占主要原因的是品牌知名度。?(2)通过什么渠道知道黑人牙膏?在众多调查者中,通过网络介绍知道占 2%,8%的人通过朋友推荐知道, 13% 的人通过软文广告知道, 77% 的人通过电视广告知道。 10