文档介绍：上海百货店服装品类构造研究 服装品类构造分析
商业研究
上海百货店服装品类构造研究
■ 万艳敏 李婧莲 蒋 莉 东华大学
［摘 要］基于品类的概念和构造的内涵，对服装品类构造的概念进行了界定；以上海百货店为研究都市型百货店为主。
表3上海中心城区百货店运动休闲装分布表
类型ⅠⅡⅢⅣⅤ
经营面积占比0~5%5%~10%10%~15%15%~30%30%~50%
百货店数量22108142
数量比例%%%25%%
图5 上海中心城区百货店内衣分布图
上海中心城区56家百货店羊毛羊绒衫经营面积平均占比为%，最高达到30%。根据羊毛羊绒衫在百货店内经营面积分布比例的高下，将百货店分为5类，得到上海中心城区百货店羊毛羊绒衫分布图6。由图6可知，羊毛羊绒衫经营比例较高的百货店集中分布于内环以内的卢湾区和黄浦区，以专项商厦和专业专卖商店为主。
图4 上海中心城区百货店运动休闲装分布图
图6 上海中心城区百货店羊毛羊绒衫分布图
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表5上海中心城区百货店羊毛羊绒衫分布表
类型ⅠⅡⅢⅣⅤ
经营面积占比0~1%1%~5%5%~10%10%~15%15%~30%
百货店数量3117512
数量比例%%%%%
分布比例的高下，将百货店分为3类，得到上海中心城区百货店其他类服装分布图8。
表7上海中心城区百货店其他类服装分布表
类型ⅠⅡⅢⅣⅤ
经营面积占比0~5%5%~15%15%~25%25%~35%35%~70%
百货店数量505001
数量比例%%00
%
上海中心城区56家百货店妇婴童装经营面积平均占比为%，最高达到80%。根据妇婴童装在百货店内经营面积分布比例的高下，将百货店分为5类，得到上海中心城区百货店妇婴童装分布图7。由图7可知，妇婴童装经营比例较高的百货店集中分布于内环以内、中环线周边区域，核心为专项商厦——宝大祥青少年购物中心。
表6上海中心城区百货店妇婴童装分布表
类型ⅠⅡⅢⅣⅤ
经营面积占比0~3%3%~10%10%~20%20%~40%40%~80%
百货店数量2524214
数量比例%%%%%
三、百货店服装品类构造类型
百货店各服装品类间的配备关系构成了服装品类构造，每个百货店内的7类服装经营面积比例关系构成了单个百货店的品类构造。本文通过对56个样本的品类构造进行聚类分析，合并相似配备关系的样本，得出上海中心城区百货店品类构造类型。
本文选择迅速聚类法，在SPSS中根据途径：Analyze——Classify——K-Means Cluster实现对样本的聚类分析，通过多次输入聚类数，将每一次输出成果中最后聚类中心表的每一类均值、各类别样本数量进行对比，选择均值差别限度明显并且各类别样本数量分布均匀的类别数作为最后的聚类数。系统通过7次迭代计算，将56个百货店样本分为5类。
表8 百货店服装品类构造各类别样本量分布信息
类别12345
样本量
由类别样本信息表8可知，5个品类构造类型中，第2类百货店数量多，为33个样本，构成了上海中心城区百货店的主体品类构造。
表9 百货店服装品类构造各类别中心值
服装品类女装男装运动休闲装内衣羊毛羊绒衫妇婴童装其他
类别
图7 上海中心城区百货店妇婴童装分布图
上海中心城区56家百货店其他类服装经营面积平均占比为%，最高达到%。根据其他类服装在百货店内经营面积
根据表9中各类别聚类分析得出的中心值，得出这5类百货店服装品类构造分布，图9所示。
图8 上海中心城区百货店其他类服装分布图图9 上海中心城区百货店服装品类构造分布图
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通过聚类分析，针对这5种百货店服装品类构造的特点，本文相应地将上海百货店分为5种类型，分别是都市休闲型、综合潮流型、女性潮流型、小朋友专项型，和老式专项型。
都市休闲型
该类百货店服装经营面积占比超过60%，服装品类齐全，其中运动休闲装和女装各占据1/3，男装占女装的1/2。这种类型百货店如浦东商场、久光百货、假日百货、大西洋百货、东方商厦、巴黎春天等。
综合潮流型
该类百货店服装经营面积占比为50%，服装品类齐全，其中女装占据1/2，男装为女装的一半，运动休闲装占男装的1/2。这种类型百货店如虹桥百盛、华联商厦、巴黎春天、汇金百货、东方商厦、置地广场、第一八佰伴等。
女性潮流型