广告创意常用手法.ppt

文档介绍：The 3rd Quarter Work Summary 常用表现手法 Quarter-end is a good time to review your programs to get them ready for the next year. 201 4 广告创意黄文强 Contents 目录幽默风趣法合理夸张法以小见***直接展示法突出特征法名人效应法直接展示法直接展示法,即将主体以最突出、最引人注目的方式呈现出来的方法。这种方法在视觉表现功能上能够真实地再现对象的表面质感、形态和功能用途,从而给人以信任感和亲切感。 2017-5-11 Toyo 轮胎广告突出特征法突出特征法,即抓住事物独具的个性, 把它与众不同的地方鲜明地表现出来的方法。这些特征一般由事物的形象、性质、用途与使用功能所决定。在广告摄影中常用突出商品的品牌和商标来达到目的。 2017-5-11 OLYMPUS - Slim (轻薄到看不见的奥林巴斯相机) 2017-5-11 harrys - Harry's bread, nice and soft. (香甜而柔软的 Harrys 面包) 2017-5-11 Read the world's lastestnewspaper .(世界上报道最快的报纸) 合理夸张法合理夸张法就是借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出: “夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。 2017-5-11 clima 自行车锁