市场细分.pdf

文档介绍：前言：随着世界经济全球化的不断加深和贸易自由化的持续发展,特别是我国加入世界贸易组织以来,
我国企业所面临的国际国内市场竞争日益激烈,企业要想在激烈的市场竞争当中获得主动权、长久地保持不
败的地位, 亿用户
1）地理 中国市场（大城市 中小城市 乡镇）
中国手机用户数达 亿，尽管需求很大，但竞争异常激烈，国际知名品牌不仅拥有核心技术，还有
一批强大的设计团队不断对技术、外观设计推陈出新，在这样的背景下要想站稳脚跟，立足市场，严密的
市场分析、谨慎的战略定位必不可少。
手机市场品牌份额分布图
诺基亚 %
摩托罗拉 %
三星 %
国产 %
其他 %
城市的需求固然可观，但对技术、设计水平也有很高要求，需要不断进行产品更新，迎合顾客所需。
相比而言，乡镇对这些要求就少了很多。2）人文 年龄（<18，19-25，26-35，36-45，46-60，>60） 性别（男 女） 收入（<1000，1000-2000，
2000-3500，>35000）
年轻人注重款式设计，中年人看重价格，而老年人则看重其是否简单易于使用且耐用。同时，实际的
收入水平也决定着他们的选 择
用户现使用手机价格
1000 元以下 %
1000-2000 %
2000 元以上 9%
手机用户对手机功能偏好 手机用户对手机颜色偏好 手机用户对手机款式偏好
基本功 % 白色 % 直板 %
能
娱乐功 % 黑色 % 滑盖 31%
能
摄像功 % 红色