文档介绍：上海大众标识使用规范
OF FACFS
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平面广告规范-字体
Headline 汉仪大黑简
Sub headline 汉仪中黑简
一级Body copy：汉仪大黑简
二级Body copy：汉仪中黑简
所有h a detailed briefing about the cars
specific design and makes suggestions about photographic angles prior to the actual photo shooting.
产品设计师会对车子的具体设计给出明确的Brief并对于在实际拍摄中何种角度最适合给予
适当的建议；
The impression that a certain angle makes on the onlooker is heavily influenced by surrounding, light and composing. So the decision for the very precise angle can’t be made until the moment of shooting.
车子角度会受到周围环境的影响而有所变化，因此，要十分精准地考虑车子的拍摄角度，一定要等到将车子合到真实拍摄的场景里才做最后的决定；
The perspective of the car has to serve the purpose of the picture and its use.
车子的***角度要能够体现该画面想要表达的概念和用途。
The Car: perspective
车子部分：***
The Car: perspective
车子部分：***
Good Examples
The Car: perspective and car prep
车子部分：*** & 准备
既然是在做广告，我们就需要通过一种“大于生活”的方式来展示我们的车子，比如：
我们把车子压重一点，使其看起来更具运动感；
我们将车身漆修的更有光彩，色泽更饱满；
我们在修图时将车子轮胎稍微拉大一点点；
我们不会太过夸张，只是比现实再推进那么一点点，
以使大众的车子看起来更结实，更动感，也更有品质感。
The Surrounding: landscape
环境部分：自然环境
1. 微妙的环境交代 2. 可突显车子本身的色彩 3. 可突显车子的品质 4. 要足够宽敞的空间
The Surrounding: urban
环境部分：城市环境
展示的建筑必须要具有现代感和时代感，甚至可以是带一点未来感的。
The Surrounding: studio white
环境部分：棚拍（纯白背景）
1. 白色为主色调 2. 要非常纯粹的感觉 3. 轻微的环境反射和/或车身下能够体现车子质感的细微倒影
The Surrounding: studio white
环境部分：棚拍（纯黑背景）
1. 黑色为主色调 2. 要非常纯粹的感觉 3. 轻微的环境反射和/或车身下能够体现车子质感的细微倒影
The Surrounding: studio concept
环境部分：棚拍（空间的概念）
空间的概念是一种对一个有自然光线的真实空间的效仿，是一个被搭建或通过CGI渲染出来的室内场景；
所展示的建筑必须要具有现代感和时代感，甚至可以是带一点未来感的，但这种未来感不是过于虚幻的。
The Composing: focus
构图部分：焦点
毫无疑问，车子永远都要是视线关注的焦点。
The Composing: situation or story
构图部分：境况或情节
车子所展示的境况必须是真实且容易理解的 2. 合情合理的车子运动轨迹
3. 该境况应该是对于体现车子及其卖点有所帮助的
The Composing: proportion
构图部分：比例分配
视该图所要体现的内容和目的而定，如有需要，车子也可以撑满整个画面；
如果不是特殊情况，车子永远应该是画面的焦点。
Summary
总结
• The magic is in the product.
产品是关键
• Car is the hero of the picture.
车子是画面的主角
• Nothing may distract from the car and its design.
车子是绝对的焦点，任何元素都不能够分散对车子及其设计上的注意力
回到根本：给予大众汽车品质感的通调是一门艺术
Authentic 真实的: 诚实的，阐述