文档介绍：后主持群时代的传播技巧探究
范雨竹 周安平2009年3月,《新周刊》推出“2008中国电视节目榜”,湖南卫视《天天向上》的主持群获得了“最佳娱乐秀主持人”的称号。湖南卫视在当时就有《挑战麦克风》《智勇大冲关》《勇往直前》《天下女人》握在原主持人手中。增加的辅助性主持人需要具有较强的镜头表现力和临场发挥能力,可为节目带来更多的视觉效果和冲击力。
后主持群时代的传播技巧
南京大学教授郭庆光在《传播学教程》一书中讲到,在后主持群时代,传播的目的应该是唤起受众注目,引起特定心理和行动的反应,实现说服或宣传的预期目标。
突破“传播环境”。一般说来,客观的传播环境决定了传播的内容和结构。在后主持群时代,传播者应该对受众所生活的整体环境(社会环境、受众环境、媒介环境)进行全面的了解和掌握,并制定合适的信息传播方式,达到信息共享的目的。
一是社会环境。传播活动主要受政治、经济、文化和科技等因素的影响。随着经济的不断发展,受众的消费****惯已从单纯的物质消费转向了精神消费。现实社会中无法释放的压力,使受众更多地希望从其他方面得到释放。在电视节目中,主持人是节目组创作团队中重要的组成部分,是电视节目的形象代表。因此,主持群在人员选择上应该考虑吸引不同的受众群体,满足当下受众的情感和心理诉求。
二是受众环境。受众分属于不同的社会集团或群体,有着不同的社会背景,这样就很容易出现众口难调的现象,主持群的出现则适当地缓解了这一矛盾。为了迎合不同受众的不同需求,《天天向上》的主持群就大范围地招徕优秀主持人,有来自湖南的汪涵、河北的田源、上海的钱枫、广东的俞灏明、台湾的欧弟、日本的矢野浩二以及韩国的金恩圣等。
三是媒介环境。吕杰等主编的《传播学导论》一书中讲到,所谓媒介环境,是指传播媒体在组织实施传播活动的过程中所呈现出来的一种整体的状态。传播媒介的种类、传播媒介的拥有量及普及率不仅直接制约着传播市场的总量,也直接影响和制约具体传播活动的效果。主持群主要是通过电视媒体这一渠道进行传播,一直以来,中国的电视拥有率均处于较高的水平。因此,虽处在后主持群时代,但主持群的信息传播仍然拥有良好的媒介环境。
排除“知识差异”。受众个体间的文化水平存在着差异,知识水平的不同可能导致对信息的选取和理解程度不同。信息的传播要想达到大范围的受众覆盖,那么就要消除这种文化和知识水平的差异所带来的影响。在后主持群时代,利用集体思维去创造节目,使用多样化的表达方式,可以很好地消除“知识差异”所带来的受众流失,使节目能拥有更广泛的受众群体,且更被受众所接受和喜爱。
一是选择搭配主持群。电视节目是为大众服务的。从不同的文化环境、生活背景、学****经历中来选择搭配主持群,才更容易引起受众的心理认同。在后主持群时代,具有搭配性的主持群既可以改变以往综艺节目主持人轮流报幕的生硬形象,又可以有效拉近主持人与嘉宾之间、主持人与受众之间、受众与嘉宾之间的距离,为电视节目录制营造一个轻松、融洽、愉悦的互动空间。
二是全面表达情感。后主持群时代的情感表达,除了要体现在节目当中,更多地应该表现在节目之外。可以这样说,大部分受众对主持群的喜爱,一方面是出于对单个主持人的关注,另一方面则是被主持人之间真挚的情感以及场外的有趣互动所吸引。
三是增加受众反馈