文档介绍：新浪微博数据分析与微博营销案例
汇报人：
一、什么是新浪微博
二、新浪微博影响力
三、如何使用新浪微博
四、新浪微博数丝
核心
组织
看到两次
又看到了
绿丝带
绿丝带
绿丝带
绿丝带
绿丝带
绿丝带
绿丝带
绿丝带
看到一次
潜在消费者
路人
企业官方围脖
+
领导人微博
+
团队微博
+
员工微博
团队微博
拉近与市场的距离，找到新客户并与之进行互动
有效推送消息，有助于Google排名，有时能进入首页搜索结果，为网站带来流量
通过消除预算或地理障碍来极大丰富数据库
与更多平时不易接触到的思考者和行动者接触
与品牌近距离接触，了解企业发展动态或技术观点
无需搜索第一时间获悉最新消息或解决方案
让领导以个人身份与关注者建立联系
能为那些寻找话题的新闻工作者提供新闻线索
展示政策并从竞争中脱颖而出的最好舞台
无需刻意就能制造与你的公司有关的热点话题
微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征
微博主流人群，主要行为通过撰写微博发表自己的观点或情绪
对微博的功能使用比较全面，大部分都是微博第一批用户，对微博的使用程度较深
对话喜欢浏览他人微博信息，尤其喜欢行业资深人士和名人、明星的微博
对话题类内容充满浓厚兴趣，尤其喜欢参与热点话题的讨论
新浪微博与其他网络营销最大的不同在于你无法强制用户接受你的信息，你必须先得到你“粉丝”的“关注”才能开展有价值的信息交流。
“关注”代表你关注的人，他说话你能看到，但是你的存在与否与对方关系不大。粉丝则是恰恰相反。所以，对于围脖来说，最重要就是扩大你的粉丝群。
1、别迷恋粉丝数量，很多粉丝加了你以后没再登陆过；
2、发布有吸引力的围脖，让看到你围脖的人成为你的粉丝；
3、创造有价值的内容，让老粉丝不断回头；
4、你的微博不断被转发和推荐，让你接触到大量“新客户”。
微博人裸奔示意图
微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示）
更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增
高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去
随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动
微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业，都应该以真正的面目示人
微博不是一个独立的载体，它与个人博客、企业官网互相联系
完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注
消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升
微博勋章
关注数
粉丝数
微博数
博主关注微博ID的总量
反映出博主的主动参与度，一般在开始阶段增长迅速，而后可能出现负增长。
博主被多少微博ID关注的数量
反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义，优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。
博主发布微博的总量
反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高。
对某条博文转发次数总和
反映信息传播的范围和传播效率
具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础
对某条博文收藏次数总和
反映博文的知识性和可用性程度
该功能用户使用率较低，专家型或行业特长型博主的博文被收藏的可能性较大。
对某条博文评论次数总和
反映博文的信息质量，博主的话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话题倾向
转发数
收藏数
评论数
博主可能是新手，处于活跃期，愿意结交新朋友，而朋友的相对数还很少，影响力还不大
有特殊的目的，如交友、推销、追星等，这需要抽查其关注博主的类别，以及所发博文的内容才能确定其目的
纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信息，把微博当作信息源和实时新闻媒体使用
该类博主可适当发展，并观察其潜力。发展新手博主或有特殊目的博主对前期积累粉丝数有一定的帮助。
关注数
粉丝数
博主已经具有一定的社交圈子作为基础，也可能说明博主参与微博主动程度适中，对圈子外结交他人不太热衷，对此类人，要注意考察圈子的类型
博主可能属于较为平衡型的人物，性格略显被动，可能需要你先关注他，他才反过来关注你。
对已具备一定社交圈子的博主先要明确其所在的圈子，若与目标群体相关的，要给予关注，并采取适当的互动。平衡型博主也可作为积累粉丝之用，但其活跃度通常不高。
关注数
粉丝数
博主可能是在某方面有影响力的人，粉丝成群
博主只关注与自己偏好或实力差不多的博主，对普通博主当粉丝处理，较少给予关注
尤其比率非常小的博主较难接触，与此类博主沟通，适当采取讨论问题、请教、信息共享等手段，通过评论、转发、私信等方式进行沟通。
关注数
粉丝数
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