文档介绍：长沙民政职业技术学院市场营销专业毕业设计题目: 湖南英氏乳业有限公司英氏奶粉湖南市场 2016 年度促销策划方案类型: 学生姓名: 学号: 班级: 市营 1331 班专业: 市场营销学院: 商学院学校指导教师: 企业指导老师: 2016 年5月4日产品设计工艺设计方案设计√摘要湖南英氏乳业有限公司成立于湖南长沙,历经 8年时间,从一个小品牌已经发展成了湖南知名奶粉品牌。但是今年来奶粉市场的发展,竞争对手增多,强势品牌不断涌入,导致整个奶粉市场相当激烈。公司为了在市场竞争中取得优势地位,决定开展本次促销活动,建立“好品牌,好奶源,好好喝”的产品形象,增加产品销量以及忠实顾客数量,同时提升品牌知名度与美誉度。关键词: 英氏奶粉; 2016 年度;湖南市场;促销策划; 目录前言................................................................................................................................ 1 一、促销背景分析........................................................................................................ 1 (一)市场状况分析.................................................................................................... 1 (二)竞争对手分析.................................................................................................... 2 (三)消费者分析........................................................................................................ 3 (四)产品分析............................................................................................................ 4 二、活动主题................................................................................................................ 4 三、活动目标................................................................................................................ 4 四、活动概况及策略说明............................................................................................ 4 五、各活动及创意详细介绍........................................................................................ 5 (一)活动一:新春英氏惠........................................................................................ 5 (二)活动二:英氏 3D体验...................................................................................... 7 (三)活动三:英氏嘉年华........................................................................................ 8 (四)活动四:新店大回馈...................................................................................... 10 六、实施安排.........................................................................................