文档介绍：商业绘画创作与构思
周祖银 摘?要:商业绘画是一种为商业服务的艺术表现形式,其主要作用是宣传和推广。因为商业绘画是为商业服务,所以其作者要放弃对作品的所有权。同时商业绘画的周期又是短暂的。这是根据商业周期和企业与产品转换特点而决定商业绘画创作与构思
周祖银 摘?要:商业绘画是一种为商业服务的艺术表现形式,其主要作用是宣传和推广。因为商业绘画是为商业服务,所以其作者要放弃对作品的所有权。同时商业绘画的周期又是短暂的。这是根据商业周期和企业与产品转换特点而决定的。由于商业绘具有比文字和标志还强烈、直观的视觉传达效果。所以作为视觉传达设计的要素设计之一在商业设计中被广泛应用。
关键词:商业绘画;图像;插图;商业行为;构思
一?商业绘画创作方法
商业绘画是视觉传达设计的一个组成部分。要准确地传达信息必须具有一定的条件,一是要有文字的说明,图像如单独使用就有可能引起多种解释,而不具有传达的明晰性;另外就是要考虑一定的上下文关系,也就是说图像所应用的环境对其所传达的信息具有举轻重的作用。我们在进行商业绘画创作之前必须了解其所传达的内容和应用范围,这是进行构思的基本前提。接下来我们还要考虑所创作的图像在具体应用中将起到怎样的作用,明确其所承担的功能,从而确定基本的创作思路。
开始先要画出草图,待基本定稿后就着手收集素材。素材的来源主要有两个方面,一是写生,如描绘风景、静物、肖像等,而有些插图只是对写生稿稍作加工即可应用。另外被普遍采用的方法就是参考摄影图片,可自己拍摄也可使用无版权的摄影图库。摄影图片是对客观事物的一种物理记录,我们首先要对其进行简化,舍弃无关紧要的部分,也可只选用某局部。另外就是对图片作平面化,舍弃无关紧要的部分,也可只选用某局部。
二?商业绘画创作的构思
我们可以把用于对某一商业行为及商品的说明、解释、推广、促销的插图称为商业绘画。与文学插图有所不同,它不仅具有明确的针对性及目的性,同时表现形式也有要鲜明的特点并体现出巧妙的构思,这样才能有效地吸引人们的视觉关注。从心理学的角度来看,我们的视觉在接受外界信息是有选择的,因此信息必须通过“竞争”能能被视觉所注意,从而进一步传递给大脑进行加工。一般来说那些司空见惯的图形往往会被我们的视觉所忽略,退为背景;而具有新异特点的图形却会被我们所关注,或被选择。基于这一点,商业性插图的构思就要有新意及富有创造性。下面我们将从几个方面来探讨基本构思方法。
1. 空间
空间是造型艺术的重要构成要素,在历史上的不同时期及不同文化背景中,空间的表现方法也大不一样。灭点***法是文艺复兴时期发展起来的表现空间距离的方法,通过线段向灭点的汇集表现近大远小的空间感。如果我们将这一被广泛接受的***法加以变化,就有可能创造出全新的视觉效果。
A. 扩大***
把正常的***关系夸大,突出近大远小的对比关系使近处的物体产生强烈的视觉冲击力。
B. 反***
在正常的***关系下,物体的轮廓依据近大远小的原则逐渐向灭点汇集。但如果把这一切打一个颠倒,呈现在我们眼前的将是一个奇异的世界。
C. 散点***
在中国传统绘画和文艺复兴以前的西方绘画中,普遍采用散点***的方法表现空间,画面中没有固定的视点,也没有近大远小的变化,随着观点的移动空间不