项目策划书怎样写.docx

文档介绍：项目策划书怎样写
项目策划书怎样写
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项目策划书怎样写
2019年项目策划书怎样写
【导语】好多东西都涉及策划书的，比方项目策划书、活动策
划书、开店策划书等等，下面关于项目策划书怎么写
广告表现与广告估算。
促销活动的重点与原则。
公关活动的重点与原则。
销售目标
所谓销售目标，就是指企业的各种产品在一定期间内(平时为一
)必须实现的营业目标。
销售目标量化有下列优点：
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为查验整个营销企划案的成败提供依据。
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为评估工作绩效目标提供依据。
为拟订下一次销售目标提供基矗
推广计划
策划者拟订推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
①目标
企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。
②策略
决定推广计划的目标之后，接下来要拟订实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定目标表现的主题。
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媒体运用策略：媒体的种类好多，包括报纸、杂志、电视、广
播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听
率与接触率有多少?
促销活动策略：促销的对象，促销活动的各种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的各种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)，电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择普通化仍是专业化的报纸与杂志，还有刊
登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。其他，也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)
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促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布企业消息稿、企业内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同流