文档介绍：企业形象策划
行为规范
企业内部的人事、组织、制度和员工思想教育、工作行为、工作环境、产品开发策略以及对外公共关系活动等等方面的制度规定。
“麦当劳”公司自1955年创办以来，用方法、管理要求等内容的CI 设计手册。
标志—— 企业的脸面
标志就是通过一定的文字或图形，或两者的结合来表达某种概念特征的视觉艺术。
对文字或图形不只是简单的看图识字、看字识图的表象要求，而是经过变体的特别组合方式，构成具有内涵升华意义的崭新形象。
内容和形式的统一，“以意造型”，“以形表意”的辨证关系就是设计者必须遵循的原则。
标志形象设计的基本原则：
（1）形象鲜明，意念清晰；
（2）创意新颖，形象感人（标志在创意和形象塑造上应独具匠心、别具一格，富有独特的艺术魅力，使人耳目一新，为之兴奋。）；
（3）容易识辨，利于传播；
汽车标志
标志形象构成类别 ：
（1）文字型标志：
汉字型标字；
拉丁字母标志
（2）图案型标志
（3）综合性标志
标准字——特定的企业形貌
标准字是企业名称或品牌名称经过精心设计所形成的固定不变的一种专用字体，与标志一样是企业形象的重要组成部分，是标识系统的有效补充和再现。
同样也是一个企业外在形貌与内在特质的物化。
注册后的标准字同样受到商标法的保护。
标准字的涵盖范围 ：
（1）企业名称标准字
（2）品牌名称标准字
标准色——企业的象征
标准色的类别：
（1）单一标准色
（2）二元标准色
（3）多元标准色
——企业形象的代言人
吉祥物也俗称“企业吉祥图案”，是CI基本要素中最直观、最生动、最有趣、最可爱的企业造型符号。
由于它体现着企业的特质、个性或服务特点，与相对抽象的企业标志而言，具有夸张、活泼、风趣、幽默的特点，更能密切和消费者的亲和力，提高公众对企业或商品的信任感和美誉度，所以被誉为是企业或产品的形象大使与代言人。
当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业和开发各应用项目。
对这些基本要素在各种不同场合及用途实行严格的规范化设计与制作，使其达到统一化的要求。
——形象展示与交流的窗口
信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
产品、包装系统
——沟通与传播的纽带
产品包装系统主要包括：外包装箱、包装盒、包装纸、包装袋、专用包装、容器包装、手提袋、封口胶带、包装贴纸、包装封签、包装用绳，还包括购物袋。
服饰系统
——形象表达的靓丽风景
标准的服饰有两个方面的作用：
对内可以使员工有一种企业主人的自豪感和在CI活动中的参与意识；
对外是企业形象的重要工具，给人以崭新的精神面貌，也从中表现出一个企业的整体素质和管理水平。
企业服装设计的原则：
（１）识别性原则；
（２）适用性原则；
（３）视觉统一性原则。
车辆、交通系统
——流动的形象大使
交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式，其不断的流动并给人瞬间的记忆，具有广泛的视觉传播面，也是企业形象的宣传与传播的主要渠道。
环境系统
——无声的形象门脸
（1）企业外部建筑环境包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔等。
（2）企业内部建筑环境包括：企业的办公室、销售厅、会议室、休息室、厂房内部环境形象。
企业员工行为规范策划
⑴员工行为准则
⑵员工环境设计与要求