文档介绍：失败广告案例分析
小组成员：张坤，秦立鹏，莫世佼，高千惠，闫晗
广告的概念
广告是为了品牌，企业，政府或个人等特定的需要，通过一定形式的媒体，以专业的组织或个人在规定时间内，按照要求制作并进行投放或宣传，公开而广泛地向公众传递信息失败广告案例分析
小组成员：张坤，秦立鹏，莫世佼，高千惠，闫晗
广告的概念
广告是为了品牌，企业，政府或个人等特定的需要，通过一定形式的媒体，以专业的组织或个人在规定时间内，按照要求制作并进行投放或宣传，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
广告设计
广告设计，就是指从创意到制作的整个过程，广告设计是由广告的主题、创意、语言文字，形象、衬托等五个要素构成的。而广告设计的主要目的就是通过广告来达到吸引顾客眼球的目的。需要注意的有几个方面，一就是广告设计的创意性，即创新，有创新性的广告设计才有可能吸引广大群众的眼球，在顾客的脑海中留下深刻的印象，长久的被记忆。二就是广告设计的实效性，就是要被广大的人民群众所接受，有的广告设计具备非常高的创新性，可是一般的群众完全理解不了或者接受不了，那么，这也是一种失败的广告设计作品。
乔丹—耐克广告
失败之处：重点不突出
1、品牌重点不突出
2、表达的含义不突出
3、独白太多
4、没有体现商品属性
丰田—“霸道”广告
广告事件起源于丰田所做的两则广告，其一是霸道广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。网友在新浪汽车频道、tom以及xcar等网站发表言论，指出狮子是中国的图腾，有代表中国之意，而绿色卡车则代表中中国的军车，因此认为丰田公司的两则广告侮辱中国人的感情，伤害了国人的自尊，并产生不少过激言论。
失败之处：广告设计不严谨，引起观众不满
1、错误运用争议广告
2、广告设计放大负面情绪
3、忽视中国人特有的品牌情感联系
必胜客虾球广告和英特尔“奴役黑人”广告
引发争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告，广告中一名老板模样的白人站在办公室里，在他前面地板上有一条起跑线，6名田径选手打扮的黑人蹲地正准备起跑。画面配发的广告词是：提升电脑性能如同增强雇员能量。广告公开后，有网友在其博客刊发评论，认为这条广告有白人“奴役”黑人之嫌，画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众心理暗示，之后有许多网民也发表评论对这条广告表示不满。
失败之处：涉嫌歧视部分观众群体
1、涉嫌种族歧视
2、涉嫌歧视残障人士
那英—喜之郎果冻广告
失败之处：代言明星选择不当
1、忽视了果冻的受众群体。
2、广告效果略俗。
姚晨—赶集网广告
失败之处：重点错误、误导观众
1、此款广告看上去，广告上那头可爱的大头驴，给人留下很深的印象。广告凸显了驴的内容，以为驴子才是重点，让人联想不到此为赶集网的广告。
2、广告与同类型的“赶驴网”相似，白白为赶驴网做了嫁衣。
海尔——海尔，中国造
李宁系列——一切皆有可能。
不走寻常路——美特斯·邦威广告词
乔丹系列——民族品牌，乔丹
人头马XO——人头马一开，好事自然来
M&M巧克力——不溶在手，只溶在口
义务献血——我不认识你，但我谢谢你！
广告语之民族品牌——乔丹
失败之处：广告语与品牌形象不符合
1、不能突出民族品牌
2、有“山寨”嫌疑
结论
对于广告来说，不论广告创意者本身的想法，单是广告的本身就很容易让消费者产生一些联想。如果就这种不良广告失败原因细分的话，以上这些广告的失败之处在于
1、广告重点不突出
2、广告设计不合理
3、创新性不够
4、没有考虑到受众需求
广告设计原则
1、真实性，能够准确表达广告信息
2、社会性，不牵扯到色青、暴力、歧视或民族关系等
3、针对性，针对主要受众群体，如儿童群体，青年群体、老年群体制作有针对性的广告等。迎合大部分受众的心理。
4、感召性，树立品牌形象，引导消费，满足消费者
5、简明性，广告设计需要简单明了，使顾客第一时间认识产品及产品性能
6、艺术性，能够给观众以美的享受
谢谢观赏