文档介绍：新闻媒体业的品牌化经营策略
主讲:廖立新
主办:羊城晚报报业集团
讲师介绍
廖立新
著名营销企划,品牌策略及管理咨询专家,高级级培训导师,中国职业经理培训学院客座教授,中国职业经理人协会秘书长,中国品牌营销学会秘书长,中国市场学会理事,广州威理德品牌管理咨询有限公司董事长,红邦顾问, 2001年度深圳十大金牌顾问,中国品牌营销论坛第一,二届组委会秘书长,总策划。曾任教著名高校,做过公关公司总经理,大型企业集团副总裁、营销顾问公司总经理,曾为联合利华、格力电器、芳草日化、全球通、中兴通讯、四川太极、法国达能、珠海天年、长江航运集团、武汉东啤集团、深圳富安娜、深圳日神等著名企业提供市场推广或营销企划及营销管理培训服务,应邀在全国各地主办专业讲座,广受欢迎,听众上万人。在《销售与市场》、《广告导报》、《企业销售》、《中国商人》等专业杂志发表文章数十篇,三十多万字,应邀担任多家企业的营销顾问。

:广州报业品牌的拟人化形象
议题
媒体市场环境的特点
1 ).媒体领域面对市场化挑战
2).价值观念多元化
3).市场主体多元化
4).投资主体多元化
5).消费群体个性化
6).消费产品精神化
7).媒体形式多样化
8).产业化进程加快
9).竞争升级

,99%的媒体将由自己向市场找饭吃.
,竞争将进一步加剧
.
总体来说
媒体企业营销的变化
.营销理念的变化
.市场结构的变化
.市场需求的变化
.媒体产品变化与品牌营销
.价格策略的变化
.营销渠道的变化
.竞争策略的变化
.营销手段的变化
.推广手法的变化

品牌竞争将是媒市场竞争的集中体现
版权所有,禁止翻印
什么是品牌?
这又是什么?
什么是品牌?
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什么是品牌?
这又是什么?
品牌真正的内涵
1. 品牌营销