文档介绍：茅台“酒价”理性回归的背后作者:姜小鱼贵州茅台最近有点烦! 其主导产品-- 茅台酒的销售价格正在以惊人的速度跌破出厂价。据媒体报道, 目前 53 度飞天茅台的一批价最低已跌至 800 元, 国内茅台酒最大的经销商信心不足估计 800 元/ 瓶的关口也守不住了, 可能会到 700-750 元/瓶。由此一来, 出现价格倒挂、大经销商面临亏本经营的局面并不是耸人听闻。如果要说清楚茅台酒价为何会跌破出厂价, 那么, 首先要分析一下茅台酒现在的价格是否合理,它又因何会在过去十年内价格畸涨不止。据央视报道, 2006 年初,茅台发布公告称,适当调整贵州茅台酒出厂价格,平均上调幅度约 15% ;同年年底,茅台再次公告称, 将对 15 年、 30 年、 50 年和 80 年陈年茅台酒适当上调价格。 2007 年,茅台酒继续上调普通茅台酒出厂价格,平均上调幅度约 12% 。 2008 年, 茅台发布公告称, 适当上调贵州茅台酒出厂价格, 平均上调幅度约 20% 。 200 9 年,茅台再次宣布,将于 2010 年适当上调贵州茅台酒出厂价格,平均上调幅度约为 13% 。 2010 年底, 茅台宣布将于 2011 年适当上调产品出厂价格, 平均上调幅度为 20% 左右。 201 2 年9月, 茅台再次发布公告称,自 2012 年9月1 日起适当上调部分产品出厂价格, 这些产品平均上调幅度约为 20% 至 30% 。值得玩味的是,这么多年我们看到茅台酒一路上涨,从未发布过跌价公告。(图 1) 多次小幅度的调价, 茅台酒到底涨了多少呢?以 500ml , 53 度茅台的出厂价和终端价为例, 2001 年每瓶酒还仅为 218 元,到 2003 年涨价后达到 268 元, 2006 年价格涨到 30 8 元/ 瓶, 2007 年每瓶酒的出厂价达到 358 元, 2008 年涨到 439 元/ 瓶, 2010 年,涨价后达到 499 元/ 瓶, 2011 年涨价后则直接达到 619 元/ 瓶,价格将近 10 年前的 3 倍。( 如图 1) (图 2) 同时, 2005 年, 53 度飞天茅台的零售均价只有 300 元/ 瓶左右,到 2010 年, 53 度飞天茅台的市场价已经达到 800 元/ 瓶左右, 2011 年底, 它的市场价一度超过 2000 元/瓶, 去年年底, 价格虽然有所回落, 但每瓶售价仍然超过 1700 元, 接近 2005 年的六倍左右。( 如图 2) 在那个茅台酒价格飙涨的时代,一瓶茅台酒在高档餐厅可以卖到 4000 元。 2011 年, 贵州茅台一年内 8 次调价,单瓶售价 900 余元的限价令更是一纸空文。以茅台为代表的高端白酒一度成为“腐败酒”的代名词,“买的人不喝, 喝的人不买”更是其自身形象的最好说明。然而,任何一种没有公民消费作为支持的商品,无论是何种因素促使其价格持续飙涨, 最终它的价格还是会回到“出发原点”。在造成茅台酒价格下跌的诸多原因中, 笔者认为主要原因有二: 其一, 国家提倡节俭作风、整治公款“吃喝”等政策的出台; 二是国家相关部门介入了茅台酒的价格控制,进行了反垄断调查。据权威人士透露,全国公款吃喝、公费出国、公车开支 2006 年就已达到 9000 亿元, 相当于全年财政支出的 30%! 而在九三学社向中央提交的《关于遏制公款吃喝的