文档介绍：
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京东招股意向书
京东是中国最大的自营式电商企业，20xx年第一季度在中国
自营式B2C电商市场的据有率为
20xx年到20xx年，%、%、%、
%;20xx年前三季度，%。而横向比较，%，%(财报对应的英文单词都是"Fulfillment"，所以不存在观点误差)。
20xx年到20xx年，%、%、
2、3%、%;20xx年前三季度，%。%，
%。
从上看出，京东在物流仓储花费率上，已经没有多少压缩空间;
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而在市场投放上，京东的花费率远小于亚马逊，。而此后京东与阿里、腾讯电商、苏宁在开放平台的生态强抢战中的叫唤不会减少，连续加力打广告是一定的。
其他，京东在技术上的投入也会增加。这一方面是京东在生态领域布局的一定建设品，如云端、服务器、支付等;另一方面是搬动
领域各种产品的投入加力。而当前，%。
%，%。
自然，京东还能够够优化的是高达17%的退换货率。这项数据是怎么计算的呢?据招股书，20xx年前三季度，京东整体的GMV(年度交易总数)是864亿元，但NetGMV(实质过账的GMV)是717亿元，这中间流失的比率高达17%。
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三、毛利率提高到13%以上才拥有连续盈余能力
也就是说，%已实属不易，而要在将来连续保持扭亏，只好想方想法提高毛利率，最少让毛利率提高至13%以上，才能有足够空间覆盖成本。
事实上，京东也在提高毛利率上睁开全身解数。财报显示，20xx年，%%;而在20xx年前三季度，京
%。
京东在毛利率上的提高，一方面来自直营业务，特别是3C、
电器品类的优势渐渐增大(京东82%的收入来自于3C、电器类)，所带
来的议价能力提高，造成的直接毛利率提高;以及账期延长所获取的
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利息增加;以及积淀资本增加所带来的互联网金融类营收。另一方面来自于开放平台业务的增加，以及相关业务租借等收入。
据艾瑞数据显示，20xx年第一季度，%，位居第二;天