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中国移动音乐产业报告
2013年
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中国移动音乐产业链解析
目前,中国移动音乐产业链主要由以下环
节构成:资源版权方(独立音乐人、唱片
公司、版权代理/互联网内容提供商)、
互联网服务提供商、音乐公司、电信运营
商、终端厂商、广告主、支付厂商和用户。
资源版权方—掌握移动音乐的关键资源
电信运营商—产业链最大的获益方
互联网音乐服务提供商—最接近用户的产
业链环节
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中国移动音乐商业模式
目前移动音乐市场收入主要来自于无线增
值服务,占据行业的95%(电信运营商占
90%以上、服务提供商5%左右、唱片公
司2%-3%)
对于服务提供商来说,目前的收入主要来
自于无线增值分成,而广告收入占据份额
较小,并未形成规模,增值服务只有QQ
音乐获得较高收入,也未成为行业主流。
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参与厂商实力矩阵
领先者
•对市场有深入的理解,并较早进入相关行中国移劢音乐实力矩阵 2013Q1
业,拥有一定的品牌影响力,内容量级,
以及完善的产品、渠道等多方面的能力
创新者
•仍在丌断的摸索产品形式、服务形态、以
及商业模式,在丌同纬度上具有一定的发
展潜力
务实者
•务实者本身虽然拥有一定的用户份额,音
乐内容量等,但是在产品、用户需求把控
等方面没有明显的优势
补缺者
•无论在综合创新能力还是综合执行能力方
面都未做好充足的准备
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用户接入运营商及手机品牉分布
2013年移劢音乐用户接入运营商分布 2013年移劢音乐用户使用手机品牌分布
在整体移动音乐活跃用户(包含iPhone、Andriod、Symbian、Java、
移动音乐活跃用户手机品牉分布中,三星位列第一,%。另
WP7/8等系统)中,%,中国联通为
外苹果、HTC、华为、中兴、联想、小米的占比较高
%,%,仍然为中国移动一家独大
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用户属性及用户行为分析
2013年移劢音乐用户性别构成 2013年移劢音乐用户年龄构成
用户年龄集中在19-35岁,%,其中25-28岁的占比最高,
2013年移动音乐市场用户中,男性占比为65%,女性占比为35%,男
%。而16岁以下的用户占比较低,%,年龄在36岁以上的
性用户高出女性用户较多,未来预计二者比例将会进一步均衡
%。
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用户属性及用户行为分析
2013年移劢音乐用户学历构成 2013年移劢音乐用户职业构成
学历分布•%,初中用户占比为11%,高中及中与用户占比为38%,大与用户占比27%,本科及以上用户占比
为18%。%,可以看出移劢音乐用户呈现低学历现象。
职业分布•从移劢音乐用户职业分布来看,%,无业用户占比为13%,%,学生用户占比
%。
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用户属性及用户行为分析
移动互联网时代。基于移动娱乐应用的场景化
和个性化需求,用户听歌逐渐转移到围绕“个
性化歌单”,结识音乐同好。
传统互联网时代。音乐门户和音乐搜索服务均
以“热门单曲”为核心,用户听歌更依赖于热
门歌曲排行榜及网络流行歌曲
磁带和CD时代。人们听歌以“专辑”为单位,
听歌习惯主要围绕喜爱的歌手所发行的专辑。
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用户属性及用户行为分析
Android在线听歌不本地听歌的用户比例相差丌大,在 60%-76% iOS用户在线听歌不本地听歌的用户比例相差丌大,在 60%-76%
之间;本地音乐的播放比例大于在线音乐的播放比例。而之间
下载音乐的用户比例相对较低,维持在5%-8%之间;另外
用户在线播放的用户比例大于本地播放的用户比例。下载音乐
从三种听歌方式的比例变化趋势来看,无论是本地听歌、
的用户比例相对较低,维持在6%-19%之间
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