文档介绍：
家纺开业活动促销方案
一、方案背景：
做促销无非就是几种形式：买就送、赠品、大折、特价销售等等。但是也就这几样，对于促销来说就足够了。有时候我们在做促销的`时候为什么效果不是很好?其实原因很简单——我们没有给予顾客更高的心理满足势，消费潜力优势，联合供应商，发挥优势互补的组合效应，合理利用场内外优势，做好场内外的促销活动。
2、通过差异化的推广策略，塑造具有拭鞲鲂缘纳坛⌒滦蜗蟆?3、通过个性化的服务，全面提高顾客满意度。
4、销售的差异化，塑造一个最具吸引力拳头商品区。
5、品牌商品差异化，同一样的品牌，不一样的价格，利用优势互补的原则。
6、通过技术领先的优势，提升战略成本，降低商场的经营成本，优化供应链，创造新的利润来。
7、网络放宽，低成本，快流通。
8、通过与供应商双赢战略，优势互补，互相制衡，共生共荣的伙伴关系。
吸引更多货。
九、商场经营理念与技术1、低成本，低利率，快流通。
2、实行数字化经营(所谓数字化经营过程，是指一切用数定化来控制)做到：数字精确，不模棱两可，数字表达可控制性，即量化管理。
3、反对主观意识，不是觉得怎么样就怎么样，必须用数字来作为依据。
4、反对模糊，3即是3，5即是5，数字不能模糊。
5、规章制度和工作计划使用的语言也不能模糊，一二三四五列清楚，一怎么样，怎么样。
6、以数字支持来进行经营的决策。
十、商场的形象策略(1)企业理念识别：良好的企业经营需要理念、行动、成员三者之间的相互配合，企业的组织架构、教育、培训以及社会公益性活动的反馈构成了商场独特的理念识别：企业文化：(供参考)，因为品牌在当地的知名度不够、甚至陌生的情况下一时无法让消费者接受。
又迫于一些地方性或先入为主的品牌的排挤，只能望市兴叹。
要想打开市场的大门，首先得打开消费者的心门。
“商以人为本，可如果想让消费者轻易去尝试一件未曾熟悉，且价格不菲的产品，对其而言未免风险太大。
如何既快且好地改变困境，是每一个经销新品牌家纺产品企业的当务之急。
，只有突出自身特点，借势发挥。
运用：品牌、价格、文化、服务四大主题，进行细分策划。
具体策划方案可采取如下策略：
一、品牌营销策略：借势发挥，提升品牌。
巧借他人之势，迅速奠定品牌地位，树立品牌形象。
二、价格营销策略：保值承诺，稳定价格。
改变以往“品优价高、“讨价还价的惯性思路，制定保值承诺。
开发客，稳固客。
三、文化营销策略：营造理念，突出文化。
创造别具一格的产品销售场所，消减过浓的商业气氛，营造温馨的家居气息。
四、服务营销策略：创新服务，注重细节。
顾客想到的我们要想到，顾客没有想到的，我们同样要想到，只有意外的惊喜，意外的感受，才会加深顾客的印象。
、活动名称：盛宇家纺隆重开业 惊喜好礼 巨献池城二、活动时间：2022年9月11日三、活动地点：池州市长江路中鑫城四、活动目的：1、打响盛宇家纺在池州的影响力、知名度，抢占市场份额和市场地位，让更多的消费者了解盛宇家纺隆重开业;2、利用开业大型户外活动之机，通过市场促销及现场优惠活动，打开池州终端客户市场，扩大市场品牌影响力、知名度，提高市场营业额。
3、传播盛宇家纺文化、品味;五、促销安排：8月20-21日：宣传单页、户外广告等;9月3-4日：短信群发、宣传车、宣传单页、户外条幅等;9月11日：开业典礼及现场促销(活动秀、互动游戏、业务咨询、传单派发、特价酬宾等);◆树立户外形象广告牌。
● 在池州市重要路段或小区树立户外广告牌。
● 彰显盛宇家纺实力，广泛传播品牌形象与知名度，强化顾客对盛宇家纺品牌的认同度◆报纸、DM媒介传播。
● 利用开业DM单页针对消费者人工投递或夹报，另可选择合适报纸(地方性报纸)，设置“小栏目(专栏合作、报花或报眼广告)。
● 长期传播盛宇家纺的品牌知名度,持久维系受众对盛宇家纺的品牌印象，培养消费者对盛宇家纺的忠诚度。
◆短信广告：● 弥补其它媒体不足。
彰显企业开业实力，大范围传播品牌形象，提升品牌认知度，提示引导受众购买产品。
◆广告宣传车：● 通过开业宣传车广告在城区及小区流动性宣传。
● 普及性传播盛宇家纺在池州知名度及群众认知度。
◆小区广告位：● 在固定小区门口设置固定广告位。
● 通过小区门口广告位可以反复传播盛宇家纺品牌形象，强迫性，直面消费者。
◆开业庆典：● 开业当日通过店面户外演出及互动形式。
● 户外演出及互