文档介绍：产品推广策划书
广告媒体是进展广告活动的物质技术手段。广告媒体筹划，就是对广告媒体的恰中选择。广告媒体的种类许多，有报纸、杂志、电视、播送、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要留意以下几个问题：
产品推广策划书
广告媒体是进展广告活动的物质技术手段。广告媒体筹划，就是对广告媒体的恰中选择。广告媒体的种类许多，有报纸、杂志、电视、播送、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要留意以下几个问题：;2. 广告媒介的影响层和影响力;;;;。
台湾“可口可乐”广告筹划对广告媒介进展了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进展了详尽的陈述，现转录如下，在筹划媒介时可作重要参考。
广告种类之选择
在地区方面，依据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。
在种类方面，我们依据两项原则作为取舍标准。
第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。
其次、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。
依据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：
(一)电影：台北市首轮西片或国语片电*。
(二)电视：台湾电视公司。
(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。
(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。
第一类电影广告
以台北市首轮电*为“可口可乐”广告之主干。理由为：
·首轮电*能汲取我们所需要之对象。
·首轮电*能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之漂亮颜色，活泼形象，悦耳乐曲，以及广告主题，完全表出来。
故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。
其次类电视广告
电视与电影性质一样，而且拥有电视之家庭，必定属于上阶层，正是我宣传之对象。
惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之帮助。
第三类电台广告
此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。
我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。