文档介绍：营销方案营销项目:绿色食品(栖霞苹果) 团队负责:杜卫涛学校班级:烟台大学文经学院文公 095 1. 请计算机打印, 逐项认真填写, 要求内容实事求是、数据准确、来源可靠、表达严谨且为个人原创; 2. 格式要求: 策划书中各项内容以 Word 文档格式填写, 表格中的字体为小四号仿宋体, 倍行距;表格空间不足的,可以扩展或另附纸张;均用 A4 纸双面黑白打印,于左侧装订成册。烟台栖霞苹果绿色品牌推广策划书团队负责:杜卫涛学校班级:烟台大学文经学院文公 095 目录一. 摘要……... …………………………………………………………..2 二. 参赛人员名单..................................................................................... 3 三. 策划目的……...... …... ……………………………………………… 3 四. 营销目标……...... …………………………………………………… 3 五. 当前营销环境状况分析……......... ……... ………………………….4 (一)宏观环境分析……...... …... …………………………………...4 (二)微观环境分析……......... …... ………………………………… 5 六. 市场机会与环境分析……......... …... ……………………………….5 七. 营销战略……...…... ………... ……………………………………… 6 (一)营销对象分析……... …………………………………………….6 (二)理论分析……... ………………………………………………….7 (三)促销亮点……... ………………………………………………….9 八. 风险控制……... ……………………………………………………..10 九. 策划方案各项费用预算……... ……………………………………..10 十. 评委老师意见……... ………………………………………………..11 摘要绿色食品,英文名称 green food 。定义: 在无污染的生态环境中种植及全过程标准化生产或加工的农产品,严格控制其有毒有害物质含量, 使之符合国家健康安全食品标准,并经专门机构认定,许可使用绿色食品标志的食品。随着人们的经济水平的日益调高,人们由以前的吃饱开始最求现在的吃好。绿色食品这个概念也开始走入人们的日常生活,人民开始接受这个概念。而且,作为一个新型的事物其发展有着巨大的市场空间和广大的受众人群。这也代表其拥有广阔的发展前景。作为中国苹果的代表性品牌,烟台苹果以其独特的味感和多样的品种深受广大民众的喜爱,而栖霞苹果是烟台苹果的代表。栖霞以其独特的位置和气候条件为苹果的生长提供了得天独厚的生长优势。烟台地处胶东半岛,气候温和,地势高爽,夏无酷暑,冬无严寒,最适宜苹果、大樱桃、西洋梨等水果的生长发育。特别是夏秋季节,太阳光照充足,昼夜温差大,非常有利于果实着色和糖分的积累,从而形成了烟台苹果“色泽鲜丽、风味宜人”的诸多优点。我们针对当前的的市场现状,指定两个方面的营销计划。作为苹果的生产基地,栖霞苹果现在发展状况,迫切的需要在广大人群中提高其自身的知名度,这是我们的第一个营销计划的受众群体。根据这一群体的特点我们制定了详细的宣传方案。而且如果想扩大市场占有率,大型的水果制品基地、厂商和大的运输商是必须争取的。这是我们的第二个营销计划的受众。我们将两种策划方案分别称之为“面式”、“线式”。“面式”的宣传方案是根据广大民众的信息接收的方式而进行大范围且富有特色的宣传造势,扩大栖霞苹果的知名度和信誉。“线式”是针对大型的水果制品基地、厂商和大的运输商的数量相对较少,需求大的特点进行直接的沟通洽谈来进行的。这就是我们整个策划的简述,具体的我们会在下面的策划书中详细阐述。营销项目烟台栖霞苹果绿色品牌推广姓名年级所在院系、专业联系电话负责事项负责人杜卫涛文公 095 管理系 ********** 制定策划方案成员孔维凯文公 095 管理系 ********** 市场环境分析马苏文公 095 管理系 ********** 收集相关资料蔡丽亚文公 095 管理系 ********** 编辑策划方案申小佳文公 095 管理系 ********** 总结纲要一、策划目的提高当前人们对绿色食品这个概念的认识,依靠绿色食品这个新型概念提升烟台栖霞苹果这个品牌的知名度,进而发挥烟台栖霞苹果产品的独特优势,将其打造成中国知名品牌,并将其推向全国乃至全世界。二、营销目标 ,在群众中获得较大的影响和知名度。 3.