文档介绍：汽车市场调查报告
汽车市场调查报告
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汽车市场调查报告
?汽车市场调查分析?
实践报告
课程实践题目： ?汽车市场调查与分析〔实践〕?
学
院
名
称：
机械工程学院
调查的目的：为了进一步让汽车销售公司了解消费者对于汽车的需求信息，了解汽车消费者的心理并听取其直接的想法，我们进行了关于汽车消费者购置心理的调查。
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研究内容
主要是针对消费者，了解消费者对北京现代悦动所关心的问题，
如颜色、变速器、性能、天窗、价格等。了解已拥有该车的消费者对
该车型的平安性、经济性、动力性以及操作性有何评价。
调查方法
此处，可先对调查方法的种类进行介绍。 本次有关于汽车消费者
购置心理的调查主要以实地问卷调查为主，获得真实、可靠、有效地
数据资料结并结合小组搜集到的二手资料进行分析。 在数据统计与分
析的方面，我们采用了数据表格的数据筛选功能，得到有用的资料，
辅以图表作出报告。
主要采用的是文案调查法和问卷调查法。
文案调查法
文案调查法又称资料查阅寻找法、 间接调查法、资料分析法或室
内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查
内容进行分析研究的一种调查方法。
特点：第一，文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始
资料的搜集。第二，文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为
收集种文献资料。在我国，目前仍主要以收集印刷型文献资料为主。
当代印刷型文献资料又有许多新的特点， 即数量急剧增加，分布十分
广泛，内容重复交叉，质量良莠不齐等。第三，文案调查所收集的资
料包括动态和静态两个方面， 尤其偏重于从动态角度，收集各种反映
调查对象变化的历史与现实资料。
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我们使用了文案调查法了解到此次调查的背景，也就是当今汽车的开展状况。
实地调查法〔或直接写问卷调查法〕
实地调查是应用客观的态度和科学的方法，对某种社会现象，在确定的范围内进行实地考察，并搜集大量资料以统计分析，从而探讨社会现象。实地调查是在传播研究范围内，研究分析传播媒介和受传者之间的关系和影响。实地调查的目的不仅在于发现事实，还在于将调查经过系统设计和理论探讨，并形成假设，再利用科学方法到实地验证，并形成新的推论或假说
调查结果
整个调查得到的数据信息总共15份，其中数据都有效。在有效的数据中对各项得到的信息进行分析，总结。其中调查的对象中男性用户占到13人，女性用户2人。月收入在3000-4000的有8人，4000-5000的有4人，5000以上的有3人；年龄在30岁以下的有6
人，30-40岁的有6人，40-50的有2人，不同的消费群体对汽车的要求不同。
调查资料分组的标志
1、单变量
单变量是对各个问题得来的数据进行的统计、分析，有性别、年
龄、职业、收入、车型、颜色、价格等等。
2、双变量
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根据调查得来的数据，我将年龄与颜色、年龄和变速箱类型、收
入及油耗放在一起研究，寻找他们之间潜在的联系。
3、三变量
三变量那么是将三个单变量信息放在一起研究它们三者之间关联，寻找不同性别的消费者对汽车排量、性能的要求，以及不同性别的消费者对车的用途及车型的选择。
调查资料的统计与分析
在统计过程中将所有有效问卷编号，有效问卷总共是15份，然后按照性别或者年龄阶段或者职业等再将问卷分类。统计结果绘成表格，再编制成图。
单变量统计及数据陈示
下面这个饼形图反映出男性消费者占大多数，而女生消费者虽占
得比例很小一点，但也不容无视，同样，从侧面也可以反映出女
性市场有很大的开展空间。
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下面是调查中拥有汽车的人，不同的年龄段中所拥有的汽车人数，从图表中可以看出，40岁以下的人所拥有悦动的人数比拟多，说明悦动车受青年人的喜爱。
下面是调查人群的职业分类，从图中可以看出，公司职员所占的比