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商业广告设计中交互思维探析
摘要：商业广告是通过简洁有效的信息传播手段，简要介绍产品的信息，从而让消费者了解商品和其品牌。然而，传统的商业广告主要是单向的沟通，无法满足当今社会的消费需求。因此，本文在商业广告设计中引入了交互在需要时能想到该品牌并最终购买该商品。商业广告是以传播媒介为宣扬平台，以销售为主要导向，将商品的主要信息传递给消费者，让消费人群熟知该品牌和相关的产品，提升商品的品牌知名度和产品的销量，从而达到企业盈利的目的。商业广告本质上是企业追求经济效益最大化的重要手段，是市场经济文化的现象。
（二）商业广告的主要特点和分类。商业广告主要具有两大特点：一是具有营销性。营销性是指商业广告有助于产品在市场上获得消费者的青睐，从而提升产品的销量。商业广告可以精确地将商品的重要特色和基本信息传递给宽阔的消费者，可以挖掘消费者的消费需求，是一种普遍有效的营销手段。二是具有艺术性。商业广告作品在介绍商品的相关信息的同时，需要留意艺术审美，让其具有猛烈的视觉感染力，吸引消费者的留意力，激发消费者的消费欲望。商业广告的艺术性是将商品的信息和传播技术进行有效的结合，形成一个具有猛烈艺术特性的商业广告。其艺术特性的表达是为了更好地传播产品的有效信息和服务理念，从而通过商业广告呈现出产品的品牌魅力。商业广告可以依据信息传播媒介作为划分依据，对商业广告进行归纳分类。一是电视广告，其是以电视广播为传播媒介；二是印刷广告，其是以印刷品作为传播媒介；三是电子广告，其是以电子技术为传播媒介；四是户外广告，其是以设置在户外场所的电子显示屏、灯箱、路牌为传播媒介；五是网络广告，其是以互联网为传播媒介；六是DM（DirectMailadvertising）广告，即直接邮寄广告，七是以电子邮件、传真为传播媒介。
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（三）商业广告的信息传播方式。在传统媒体背景下的商业广告主要是单向传播的信息传播方式，只是单纯地传播商品的相关信息，与消费者之间一般不存在直接的信息沟通。而随着新兴的媒体技术的进展，商业广告主要以数字媒体作为信息媒介，以视觉元素符号作为信息载体，让商业广告具有交互的功能。交互广告能够通过交互界面将广告的信息内容进行传递，形成由信息、交互界面和移动用户构成的多维信息空间。交互广告在信息的传递过程中具有交互性和双向性，不同于以往的信息传播模式，其使得用户既扮演了接受者的角色也扮演了传播者的角色。同时，交互广告强调用户的信息接收和反馈，让消费者清晰地了解和认知广告的信息内容。
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二、交互思维在商业广告设计中的作用
在传统广告设计理念不能满足当今企业需求时，以交互思维为支撑的商业广告设计开头慢慢受到了企业的重视。交互思维引导下的商业广告设计能够为受众呈现直接生动的信息，让受众快速地接受广告信息，使得受众主动地参与进来，以便得到有效的信息反馈。
（一）呈现明确信息的作用。交互广告具有呈现商品明确信息的作用，具体具有两种交互形式，即引导式交互和驱动式交互。引导式交互广告主要是指新媒体技术与视觉符号相结合从而设计出新型的广告，引导用户参与互动。引导式交互设计的每一个步骤都连接得很紧密，让人能或许推断出下一个场景的内容，提升商品信息的识别度。驱动式交互广告设计是需要对消费者行为提前洞察，了解消费者的消费心理，引入更多同种类型的广告特点，以精准定位为策略，高效地驱动消费者与商家沟通，深化了解商品的信息，并引起消费者对品牌的爱好，从而驱动消费者进行选购。
（二）快速接受信息的作用。交互广告具有快速接受信息的作用，具体具有两种交互形式，即跨界式交互和趣味式交互。跨界式交互广告是随着互联网技术的进展，为不同行业的品牌产品供应了跨界合作的可能性。目前消费观念的转变，单一的产品已经无法满足消费者多样化的需求。因此，产品品牌需要具有多样化的特点，如网易音乐与农夫山泉联合制作的音乐瓶、摩拜单车与音乐合作推出的音乐骑行等。跨界式交互能够让商品具有新颖性，从而激发消费者的购买欲。趣味式交互广告具有创新性、消遣性和趣味性，更简洁引起消费者对品牌的关注度，从而让消费者更加快速地对品牌信息有全面的理解和认知。例如，在玩耍中引入广告，通过玩耍的互动使受众加深对品牌的认知，让受众对商品信息不会产生反感，而且能够融入其中。
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（三）反馈有效信息的作用。交互广告具有反馈有效信息的作用，具体具有两种交互形式，即感官式交互和沉醉式交互。感官式交互广告是指商业广告中掺入了体验式的互动，通常是利用相关的事物将商品的体验感融入进去。消费者接收了感官刺激信号，可以影响消费者对品牌的体验感。沉醉式交互广告是由于互联网技术的进展带来了更多的呈现方式，不仅可以通过视觉形式向受众呈现多媒体，而且可以在确定程度上