文档介绍：品牌服装新品推广方案素材
竞争对手分析
真维斯 社会价值为核心的品牌理念
森马
“创大众服饰品牌”
的宗旨
佐丹奴
以为消费者提供“物超所值”的产品及卓越的服务为原则
休闲服装
以纯 物超所值的进消费者中进行宣传，让主要目标消费者参与到新产品的活动并发动其拉动身边的同类消费者参与，在活动中安排与新产品信息、潮流时尚话题有关的环节，强化新产品的潮流时尚形象，更好的吸引消费者的眼球拉近消费者距离，加深主要目标消费者对产品的印象及认识。
经费预算：
音响1套，话筒2个，舞台背景布置喷绘，奖品八套美邦新品服饰，价值50元消费券30张，小礼品3000份，活动道具若干，人员安排费用，场地租用费，宣传小册子等
约计：8000元
活动二
活动主题：美特斯邦威街舞大赛
活动目的：宣传美特斯邦活力个性时尚特性，加深消费者对美特斯邦威服饰的印象。
主办单位：美特斯邦威
承办单位：雏菊广告公司
协办单位：赞助单位
策划执行：雏菊工作室
比赛时间、地点： 1）报名阶段：2010年6月-8月初  2）初赛：2010年6月中旬 3）复赛：2010年7月中旬
4）总决赛：2010年7月底：
5）地点：五一广场
参赛条件：凡喜爱街舞者均可参与。
竞赛项目：街舞比赛（服装、音乐、动作按照规则要求比赛）
比赛办法：实行初赛、复赛、决赛三级淘汰制
报名方式：信件、电话、短信、E-MIAL均可。
奖项设置：设置一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名
另设最佳组合奖、最炫最酷个人奖。 
大赛具体执行（见附件）
活动三
活动主题：美邦教育行
活动对象：农村小孩子（6岁到12岁）
活动目的：宣传美特斯邦威，以公益形式加深美邦在社会公众心中的印象，提升其美誉度，扩大其销售范围
活动时间：2010年9月4号
活动地点：湖南省长沙市
主办单位：美特斯邦威集团公司
协办单位：长沙民政学院雏菊传播工作室
活动执行
活动时间
活动地点
活动内容
参与人员
媒介选择
2010年9月4号
长沙市农村中小学
在选择好的一所农村中学进行美邦服装捐赠仪式，由美邦长沙地区的负责人亲自捐赠给各个农村中小学，现场邀请媒体参加，媒体进行现在采访报道
教育局局长、美邦长沙地区负责人、各农村中小学的校长、捐赠仪式所在学校的学生、各校的学生代表、家长
湖南卫视、潇湘晨报、湖南教育电视台、红网等
传播方式
，得到教育部门的支持与鼓励；
。
、潇湘晨报的记者去捐赠现场进行采访与摄影，捐赠当天会举行捐赠仪式，由美邦长沙负责人亲自为农村中小学生捐赠
，进行预热
传播内容
？与同类行业相比，其公益优势何在？
？
？公众是如何看待的？
合作媒体
类别
选择理由
运用策略
湖南卫视
电视台
湖南省最有影响力的媒体 ，全省传播范围广，受众多
借助湖南卫视在各省的影响力，加深美邦在公众心中的印象
湖南教育电视台
电视台
教育电视台是知识分子关注的焦点，政府部门也特别的关注
借助教育电视台得到政府的肯定与支持，提升公益形象，增加美誉度
红网
网站
湖南省的门户网站
青年网名关注多
贴近目标受众发布信息，促成目标公众的购买行为
潇湘晨报
报纸
湖南销量最高的报纸，站在群众的角度报道事实，在公众心中的影响力大
奠定美邦在公众心中的公益形象，扩大销售量
传播媒体
序号
项目
数量
金额
1
捐赠现场布置
气球两袋、矿泉水一件
40元
2
捐赠衣物
1万件
40万
3
邀请媒体
湖南卫视、红网、湖南教育电视台、潇湘晨报
20万
4
礼仪费
8名礼仪小姐
1000元
合 计
601040元
经费预算
活动四
活动主题：
手绘美邦—绘出你心中的美邦印象
活动对象：18-25岁青年一族
活动目的：
宣传美特斯邦威潮流且富有独特的个性，加深目标消费者对美特斯邦威服饰的印象，进一步提升消费者对美特斯邦威的品牌忠实度。
活动时间：2010年9月1日------2010年12月1日
A、作品收集时间：2010年9月1日------2010年10月1日
B、作品