文档介绍:零食店创业筹划书
多种多样的零食吸引了一群小朋友们,小孩的钱是最佳赚的,价格低廉的零食历来生意所有很火爆。 一、项目背景
(一)项目提出因素
1. 有市场空白,利润丰厚(差别化市场营销)
目前校园内销售的大部种可以分享的生活态度,又可以发现纯正的生活乐趣和畅所欲言的个性化表达。学生在消费的同步也乐于增长了一种生活理念。大学生消费的因素有如下图:
此外,购买零食除了食用之外,越来越多学生将写满外国语言、包装精美、口感好的产品用来送礼。这核心是对进口食品的印象所致(见图3)。
③ 消费者****惯
北师大学生要购买零食一般会在超市或便利店等商店购买,超市也有一种进口食品的货架,但是款式仍然少之又少,并且价格斐然。如果想要买进口或其他款式的就出去市区如香洲(吉之岛),拱北(万佳),吉大等,极其不以便。
④ 消费价格
虽然北师大的学生的消费水平不低,但是毕竟所有是消费者所有盼望买到质优价廉的商品。因此虽然在前面的分析中理解到北师大的学生乐意购买进口零食,但是如果价格太高,任何消费者还是不能接受的,因此这家进口零食屋的零食价格定位为中档价格。
(三) 竞争对手分析:
竞争对手核心是销售国内、外零食的各大超市和便利店,她们的核心优势是:
1. 价格便宜
超市,便利店的核心零食所有是国内品牌的零食及部分进口食品,并且超市便利店在前期的运作经营中,已经建立好完善的物流,采购团队。因此成本较低,从而使得商品价格也偏低。
2. 已拥有一定的顾客群由于超市,便利店的以便,价格低等特点,已有用了一群相称庞大的消费群体。
(四) 项目优势
1. 项目运作的可行性
(1)迎合趋势
北师大学生对零食,特别是新颖,好吃的零食的需求很大。因此诸多小店铺会在本来的业务基本上兼卖一点小零食来赚取利润,但是种类,款式所有很少。主线不能满足学生的需求。类似的上店铺浮现,但是质量没有保证,款式数量等仍不能适应学生的需求。因此,开零食店是符合学生的需求并且也是一种趋势。
(2)地理位置(进货)
北师毗近澳门(拱北),广州等地,这些地方所有说进口零食批发地,因此不存在着进货不便的问题。加上络技术的发展,上进货的也许性很大。
(3)资金的富余
店铺租金,装修,和货品的成本等所有费用不到20万人民币,并且这样的店铺由于商品价格高,因此利润高。加上流动成本大,还可以在装修,宣传的方面下功夫。
虽然在我们学校有超市,便利店,小卖部等商家发售零食,但是没有一家专卖零食的商家,在有市场需求的状况下,我们突破了单一零食的销售,而是把零食核心放在了进口两个字上,就意味着,从每同样的小零食到货架到整个店面的装修,所有是不同样和一般的零食店,而是在包装、装修、整体格局上有着跟进口零食统一形象走的零食店。不单卖进口的零食,更让进来买零食的顾客感受到和一般零食店不同样的氛围。在卖零食的同步,吸引顾客更多的眼光去挑选拥有她们爱慕颜色的包装小零食,有她们中意收集的卡通人物小装饰,有她们感爱好想去理解的某个国家零食的口味,等等。
在现阶段,北师大珠海分校的学生如果想买此类进口商品必需坐车到市区,车程较远不以便。但目前也有些学生自己在宿舍开部分小零食店,可是却没有质量保证,且包装上并不是太尽如人意。我们要在北师大珠海分校校内开一家有实体店形式的进口零食店,并且在质量上有所保证,且可以规定买满N元就可以送货上门的形式,还可以在多种节日搞部分优惠活动来吸引顾客前来购买,同步我们还可以向顾客宣传其他国家的节日,让她们理解她们的文化,从而更加对我们的进口零食铺感爱好。
三、市场战略
(一)市场细分和定位
在市场上进口零食店的消费群体是偏向于女性和小孩的,因此,我们通过这一实际状况将北师大珠海分校的市场从人口上进行细分,分为男性市场和女性市场。在市场调查中,%,%。女性赞成开进口零食店的比例相对于男性来看,是较有优势的。
根据进口零食店的市场上的消费群体,并且结合北师大珠海分校男女学生的比例为3比7的实际状况,尚有在前期的市场调查中女生市场的赞同率优势来分析,我们得出了消费群体:
(1)核心的消费群定为:女生。
针对进口零食的消费者在校学生进行了较为全面的问卷调查,成果显示乐意消费进口零食的绝大部分是女生。这既和北师大的男女比例(约3:7)成有关,又符合女生的消费特性。爱吃零食是女生的天性,对于那些味道好又包装精致的零食,我们的进口零食店卖得部分零食有美丽的值得收藏的包装盒,又有着不同样国家的零食口味,女生很难抵挡得住这种种的诱惑