文档介绍：“成人教育”期末考试国际市场营销试题 201 3年1月一、名词解释(每小题3 分,共 15分) 2. 重点集中战略 、单项选择题(每小题1 分,共 20 分, 每小题有一项答案正确, 请将正确答案的序号填写在括号内) 1. 社会营销观念强调的利益是()。 、消费者和社会的长远利益 () A. 营销环境不同 B. 基本原理不同 C. 基本方法不同 D. 基本步骤不同 3."请您购买我厂的产品"与" 您需要什么?让我们来为您生产"这两句话对顾客来说反映了()。 4.() 强调企业营销活动的全球化, 认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。 A. 国内市场延伸观念 B. 多国市场观念 C. 全球营销观念 5. 在文明程度较高的国家或地区,人们把宰杀或食用野生动物, 食用高耗能、高污染产品等行为视作缺乏公德, 这属于文化范畴中的()观念。 C. 时间观 , 由于消费者购买力普遍较差,() 往往是其做出购买决策首先考虑的因素,因此国际营销者实施元差异营销策略。 A. 性能 B. 特色 D. 价格 7. 各国环境保护方面要求的提高, 给从事国际市场营销的企业造成()。 A. 机会 C. 既是机会又是威胁 D. 没有影响 ,为找出问题的症结, 明确进一步调研的内容和重点, 通常要进行()。 B. 描述性调研 C. 预测性调研 D. 因果性调研 ,最基本、最常用的一种方法是()。 A. 询问法 C. 实验法 D. 预测法 10. 在国际上第一手资料的主要来源是()。 A. 政府机构 D. 电话访问 1 1.() 是指企业使用本国的中间商来从事产品的出口。 A. 直接出口 12. 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。 B. 文化 C. 利益 D. 商品属性 13. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间, 从而为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择() 策略。 C. 多品牌 D. 混合品牌 14. 下述产品组合中, 适宜采用俘虏产品定价的是()。 B. 手套与皮鞋 C. 冰箱与空调 15. 下列哪种产品适合采取长渠道?() B. 易腐易碎的产品 、标准化产品 、体积大的产品 16. 某跨国公司想利用周年庆典的机会, 邀请社会人士参加庆祝活动, 借此烘托企业形象,渲染气氛, 联络关系, 为以后的合作奠定基础。这属于()国际促销方式。 A. 广告 B. 公共关系 D. 营业推广 17. 企业把目标市场划分为若干个区域, 对于不同区域的客户分别制定不同区域价格的策略是()。 B. 免收运费价格 C. 区域价格 18. 要较好地控制销售渠道和市场,企业的分销渠道结构应该()。 B. 短而宽 D. 短而窄 19. 对于经营资源有限的中小企业而言, 要打人新市场适宜用()。 A. 集中性目标市场营销策略 B. 差异性目标市场营销策略 C. 整合市场营销策略 D. 无差异性目标市场营销策略 20. 跨国公司为实现其全球战略和谋求最大利润, 由上层决策者人为确定的内部贸易的价格叫()。 B. 多元定价 D. 协调定价得分评卷人三、多项选择题( 本大题共10分,每小题2分,每小题有数目不等的答案正确,请将所有正确答案的序号填写在括号内) ()。 D. 覆盖面广 E. 针对性强 2. 影响消费者购买行为的社会和文化因素主要有() A. 民族 B. 生活方式 C. 家庭 E. 宗教 3. 可供中间商选择的商品搭配策略主要有()。 A. 独家产品 B. 深度搭配 C. 广泛搭配 D. 混合搭配 E. 广告搭配 ()。 B. 可降低新产品宣传费用 C. 有助于塑造企业形象 D. 有助于显示企业实力 E. 适合于企业产品质量水平大体相