文档介绍：企业形象策划
实施企业形象战略既是世界潮流的推动,也是市场竞争的需要。对企业形象的策划由最初偏重于视觉发展到突出文化,我国则把企业形象的塑造提升到企业发展的战略高度。
企业形象策划
第一节企业整体形象的内容分析
一、企业整体形象的内涵
企业整体形象习惯上简称CIS(corporate identity system),译为“企业识别系统”。所谓企业识别指一个企业区别于其他企业的标志和特征,它是企业在社会公众心目中占据的特定位置的确立的独特形象。
CIS包含着差别化的内容,企业导入CIS也是为了从战略高度运用系统化的差别竞争策略。所以说差别化是CIS的核心。
企业形象策划
CIS战略是企业的总体设计与策划,既通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作,把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众,从而达到塑造企业的个性,显示企业的精神,使消费者对企业产生认同感,在市场竞争中谋求有利地位和空间的整合系统。
CIS战略的实施是企业实现自我统一性和人格统一性的过程。
CIS战略塑造的是企业的整体形象。
CIS战略实质上是体现企业差别化经营的一种张战略。
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CIS与工业设计的区别
设计的基点不同;
行为层次不同;
设计的目标不同。
CIS与企业管理的区别
目标有区别;
侧重点不同;
职能各异。
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二、CIS的构成
BIS
VIS
MIS
Mind identity system
理念识别系统
Behavior identity system
行为识别系统
Visual identity system
视觉识别系统
最高决策层次
动态的识别形式
静态的识别符号
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三个子系统构成CIS系统。企业导入CIS,实施CIS战略,即是通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作,把企业经营管理的企业精神文化传达给社会及公众,从而达到塑造企业的个性,显示企业精神,使社会及公众产生认同感,在市场竞争中谋取有利地位和有效空间的一种总体设计与策划。
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三个子系统的关系是:理念识别(MIS)是CIS的灵魂,是企业识别系统的基本精神所在,也是整个企业识别系统运作的原动力。 MIS影响企业内部的动态、活力和制度、组织的管理与教育,并对社会公益活动、消费者的参与行为的规划,即影响BIS;最后,经由组织化、系统化、统一化的视觉识别(VIS)计划传达企业经营信息,塑造企业独特形象,达到企业识别的目标。
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第二节国际CIS潮与中国导入CIS形式分析
一、国际CIS的兴起与蓬勃推进
二、中国导入CIS的必要性
1、企业普遍多角化经营,造成无业际区别,为了形成企业的独特个性;
2、商品日趋同质化,为了便于顾客认知;
3、企业为了转换经营机制,重塑自身的形象;
4、通过提高企业的市场认知提高增强企业竞争力;
5、 CIS是增强企业营销力的动力;
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第三节企业导入CIS的模式及时机选择
一、导入CIS的模式
1、预备性CIS导入模式。对于新建企业而言。
2、扩张性CIS导入模式。企业成长过程中。
3、拯救性CIS导入模式。企业重塑形象。
二、导入CIS的时机
三、经过导入CIS的企业的表现
1、最初境界—新姿绰约,别具一格;
2、第二境界—左右逢源,独擅风流;
3、目标境界—桃李不言,下自成蹊。
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第四节企业形象策划的程序
一、CIS导入的步骤
调研策划
设计定位
宣传保持
二、 CIS策划与设计文案的规格
1、调研
2、策划
3、设计(含4个基本要素,6大应用系统,80多个细目)