文档介绍：“心相印”纸巾的上市策划
高品质决定高端品牌
垒币盲测，“心相印”胜出
什么叫垒壁盲测？我们将“心相印”纸巾、宝洁的“得宝”以及维达纸业的“维达”纸巾进行了对照测试，把不同品牌的低巾用绣花框心相印来说，是一
个再好可是的时机，因为它完全能够成为“差别化”的入口。
同时，“心相印”也面对着很大的挑战，那就是，为纸巾注入情感因素，可行吗？能够成为说服消费者进行品牌消费的“有关度差别化”的要素吗？
为了考证“感性因素”在购置原因中间占有多大的比率，以及在产品品质相同的品牌中间，“情感因素”到底占有多大的主导空间？我们再一次开始了市场检查与消费者的深度访谈工作。
检查的结果是令人振奋的！在接受检查的大多数消费者中间，他们更愿意在进行品牌消费时，联想到一种美好的情感，比方爱情、亲情、友情等等，而不只是是纸巾本身。
“心相印”的诉求：爱情就像打喷嚏
爱情，无疑是人类之间最真挚、最美好的情感，用爱情对“心相印”进行情感诉求，在某
种程度上来说，拥有宽泛的群众基础。可是，怎样把“纸巾”与“爱情”两个观点，有机地联合
在一同？
对于“心相印”来说，用爱情的观点进行情感诉求，在有关度方面，一定要做到声东击西，
惹起共识。沿着这条思路想下去，相度关在哪里呢？爱情——纸巾—―思念――心有灵犀？
对，爱情一定与思念和心有灵犀有关，但这一观点的表现形式又是什么呢？思维再次向
纵深方向检索。忽然，一个灵感闪现在脑海——打喷嚏时一定会用纸巾，而在民间又流传着
这样一个说法，打喷嚏就意味着有人想你，“喷嚏”不正是连结着爱情，思念与纸巾的桥梁吗？
当我们的创意人员找到这个美好的桥梁时，所有的人员都喜悦不已，于是一蹴而就，创意了“爱情与打喷嚏的戏剧化”广告脚本，于是，“爱情就是打喷嚏”的广告创意就这样诞生了。
创意：安妮不敢想她的男友
安妮不敢想她的男友，因为一想她的男友就会打喷嚏，这是心有灵犀的美好爱情。自然，安妮每日仍是在偷偷地想她的男友，想的次数越多，他们用“心相印”纸巾的次数就越多，你说这个品牌广告的创意，是不是集戏剧化、差别化、有关化于一身？
对于喷嚏的说法：
1、当你打一个喷嚏的时候，说明有人在说你，在议论你；
2、当你连续打两个喷嚏的时候，说明有人在想你；
3、当你连续打三个喷嚏的时候，说明你感冒了。
对白设计
女孩A（对女孩B）：听闻你男朋友挺好的。
女孩B（对女孩A）：不是啊，安妮的男友对她才好呢。
女孩A（对女孩C—安妮）：对呀，安妮，说说你的男友吧。
女孩C—安妮：我不想说他。
女孩A、B：为什么？
女孩C—安妮：我一想他，他就打喷嚏。
女孩A、B有些不相信的笑。
（办公室内，安妮的男友正在工作，桌面上摆着安妮的照片）男友连续打了两个喷嚏，笑了一笑，拿起安妮的照片看。
创意解说
心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是朋友们相聚时会心的一笑。
·品牌财产纲要
1、品牌形象：在您身边的亲密朋友，提醒您并帮助您拥有优质、干净的生活。
2、品牌定位：深深扎根人们平时生活的全国品牌，致力于提供优质、干净的生活。
3、诉求对象：选择、盼望优质生活的现代年青人
心相印”的OAT总结报告
所谓播出前测试（OAT），是指在广告片播出从前，集中一部分目标消费者，经过他们对广告片反应的数据
统计，来剖析该广告片是否拥有大规模投放的价值，并从中发现广告片中可能存在的问题，并加以剖析与改正。
其最主要的目的就是确认该广告片播出后，观众的反应，免得浪费媒体的投资。
OAT要提的问题：看了这个观点，你想此后会购置吗？（会）为什么？主要原因是什么？（不会）为什么？
要怎样改，才能有使你购置；是否具新颖性，在哪部分（显示完所有观点之后）你更喜欢哪一个？为什么？最喜欢哪一部分？
OAT主要的剖析统计数值为：TPM（Trialpotentialmeasurement）购置潜力；Convincingness（说服力
指数）Engagin