文档介绍：Don Schultz, Heidi Schultz
IMC—The Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns
Using munication
EISBN:978-0-07-141662-7
Copyright © 2004 by Don Schultz and Heidi Schultz
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图书在版编目(CIP)数据
整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤/(美)舒尔茨(Schultz,D.),(美)舒尔茨
(Schultz,H.) 著;王茁,顾洁译. —北京:清华大学出版社,
书名原文:IMC—The Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring
Returns Using M\munication
ISBN 978-7-302-32141-5
Ⅰ. ①整…Ⅱ. ①舒…②舒…③王…④顾…Ⅲ. ①市场营销学—研究
Ⅳ. ①
中国版本图书馆CIP数据核字(2013)第083317号
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版次:2013年6月第1版印次:2013年6月第1次印刷
印数:1~5000
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前言
二十世纪八十年代末和九十年代初,我们发展出了整合营销
在传播(integrated munications,IMC)这一概念,
并且出版了《整合营销传播: