文档介绍：我国电影产业对外贸易现状、存在问题及对策分 析
摘要：近年来，中国电影海外票房和销售收入持续下滑。主要是因为中国电影出 口贸易面临着思维及文化差异、缺乏品质独特的作品、海外营销不力等困境。中 国电影要更好地走向国际市场，需要打破文化隔阂， D
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统计周期：2017年01月01日・2。17年06月30日
来源：1905电影数据学院
1905电影网
图2 2018 T半年中美日上映影片数量对比
二、我国电影出口困难的原因分析
中国电影产业海外连连遭遇滑铁卢，这与中国全球贸易大国的身份极不相 称。分析中国电影出口贸易面临的困境，以下几点不容忽视：
1、思维及文化差异。中国电影喜欢反复围着本土特别是过去发生的故 事打转，喜欢强调中国民族元素。这种忽略东西方文化差异的做法，使得国外观 众在理解时遇到困难。比如，2013年公布的“新片计划”中，《蜀山》、《双旗镇 刀客》、《少林寺》等经典华语片皆位列榜单，这引发了网友“旧片翻拍到底要回 炉多少次”的强烈吐槽。题材的重复单一、历史元素的空洞堆砌，拖垮了海外本 来畅销的古装动作片。再比如，在中国创造票房奇迹的《人再冏途之泰冏》，在 海外市场却遭遇滑铁卢，这主要是因为中国式的幽默很难得到海外观众的共鸣。
2、缺乏品质独特的作品。中国电影海外市场持续低迷，其中不可否认的一 个原因是，当前中国电影不能提供品质独特的作品。很多中国电影忽略了电影产 业中最基本的内容讲述和呈现能力，而是过于关注技术特效、宏大场面或更琐微 的细枝末节。不少学者对此直言不讳，认为中国电影特色越来越不明显，平庸乃 至粗制滥造之作充斥市场。大盛国际传媒有限公司制片事业部张伟在接受《新金 融观察报》记者采访时指出：“海外观众更渴望看到原生态的、有中国本土特色 的故事，但国产电影在这方面总是戴着枷锁，类型和题材都非常单薄，无法满足 需求。"
3、海外营销不力。目前，中国电影“走出去”通常是依靠举办和参加各种 国际影展，但效果并不理想。北京师范大学中国文化国际传播研究院发布的《银 皮书：2011中国电影国际传播研究年度报告》显示，1/3以上的外国观众对中国 电影“一点也不了解”，32. 3%的英语观众“完全没有看过中国电影”，63. 7%的人 认为中国电影在“宣传发行”上需要改进。让很多电影人担忧的是，受调查人群 中，不少人对中国电影仍停留在“功夫片”的印象，中国演员和导演除了李小龙、 成龙、李安、张艺谋外，基本“没听说过”。这一调查结果在某种程度上暴露了 中国电影在面对海外市场时，宣发、营销方面的短板。
三、国际经验下中国电影贸易的发展对策
中国电影产业面临的市场竞争和海外竞争越来越激烈。中国电影走出中国， 走向国际，不仅意味着中国经济实力的提升，更重要的是证明中国是一个名副其 实的文化大国。为扩大中国电影的国际市场，提出以下对策：
（-）拓宽融资渠道，完善市场机制
目前我国影视文化市场还没用一套完善有效的运行机制，因此要充分发挥市 场的作用，通过完善产业链、细化专业分工、进行合理的资源优化配置。在国际 资本大势进入中国市场的时候，培育我国影视发展的资本市场，提高影视企业的 融资能力，拓宽影视企业的融资渠道，利用国际资本建立我国的影视产业的投资 基金，使我国的影视产