文档介绍：钿IzU徽瓣祥悦
毕业论文
题 目：盛辉物流集团有限公司物流标准化
建设探析
作 者：吴惠婕
学 号：**********
系 别：经济管理系
专 业：物流管理
指导教师：陈乐群副教授
王路 经济师 2018年6月1目标，但精神需求和文化需求才是当前创意时代消费 者的真正需求。然而，仍有一些人的文化需求仍处于潜在消费需求阶段，需要转 化为实际消费需求，也需要借助文化营销手段。一方面，文化消费是一种体验。 随着文化消费体验的积累，消费者的文化消费需求也将随之增加。
潜在的转变是现实，这导致了文化消费行为。例如，一个人可能会开始对迪 斯尼世界不感兴趣，但当通过文化营销时，让他关于娱乐节目的初步体验，消费, 是一个很好的体验，所以他会逐渐对迪斯尼世界感兴趣，对这种产品的需求会增
加。另一方面，文化需求具有奇怪的特征。在市场经济竞争激烈和物质丰富的情 况下，消费者有更多的选择，消费创意产品将注重产品的奇特性。文化营销可以 将创意产品的内在文化内涵和外部表现有机地结合起来，从而提升创意产品的独 特性，从而促进消费者的文化需求。
4创意产品的文化营销策略
，实现文化的精准定位
创意产品与普通产品不同。他们需要使用资源的内容来显示其隐藏的价值。 这需要文化创意企业应更加注重文化品位、社会影响和意识的创意产品，注重先 进技术的最优利用，与产业链上的相关部门、产业互动,借助深厚的文化背景，创 新为基础，开发创意产品的隐性价值，创造文化消费需求。在细分市场，文化创意 企业必须重视市场调查研究，关注市场的动态变化，优化和使用统计方法,更好的 理解及其相关目标消费市场或消费者团体，掌握消费者对这种文化创意产品的需 求，准确把握其需求的程度，以确定目标市场。在此基础上,文化创意企业必须基 于主观和客观因素，全方位多层次的分析和研究各种创意产品与目标市场的文化 需求是一致的，需要多次测试的目标市场，结合创意产品属性的特点，比如，文化 因素是巧妙的融入其中，使创意产品更好的满足消费者的需求,等等。在实践中， 我们应该不断探索我们的产品和其他产品的文化之间的差距，并结合目标市场的 动态变化。改变文化营销策略，深入挖掘创意产品的隐性价值，形成差异化优势, 不断提升其核心竞争力。
，实现弹性定价。
目前，国内许多行业的核心竞争手段是价格战。在营销组合中，价格是最积 极的因素，文化创意企业必须把握顾客的文化需求心理，全方位的分析。文化创 意产品、创意、衍生品的多元化特征，例如，根据价值规律和市场价格弹性，调 整价格优化策略，针对各种创意产品弹性定价，即差别定价、促销、定价、高端 定价。为了利用产品价格差异，准确把握产品质量、产品定位、甚至产品和服务 的差异等创意产品，发展文化营销。从文化营销的角度来看，消费者购买产品的 整体消费者利益，而不仅仅是。商品本身。因此，在商品定价环节中，企业应将 消费者获得的商品的总价值作为标准。企业必须准确把握自己的文化需求心理， 正确估计消费者心理价位，在各种创意产品精准定价的基础上，优化产品定价策
略，确保目标消费者接受创意产品价格，促进创意产品销售。
，提高产品的价值。
在产品文化营销方面，形成产品、核心产品、产品是企业文化创意产品三