文档介绍：合肥学院
HEFEI UNIVERSITY
月巴徽园
策划内容:
策划人：
指寻毛师:
徽园二次策划
刘靖 1014021011
苏长荣
策划时间：2012年12月7日
目录
一：背景分析
1:合肥市旅游概况
供游客休息、观看演出。
各地在相应的区位上均建有代表地方文化特色的标志性建筑，既 相对独立成园，又与相邻园和整个园区相得益彰。既有“黄山秀色、 巢湖帆影、祗园风韵、九华佛光、李白吟月”等优美的人造景观，又 有展示安徽社会经济发展巨大成就的各类现代化展馆。徽园是了解安
徽的窗口，也是理想的观光、娱乐、休闲场所。
徽园内包括蚌埠园、合肥馆、黄山园、滁州园、巢湖园、芜湖 园、马鞍山园、宣城园、池州园、安庆园、铜陵园、淮南园、六安园、 阜阳园、亳州园、淮北园。
二：区域优势/劣势
1、区域优势
徽园开发区中心地带和区域旅游规划的核心地带，交通便 利，道路四通八达。
徽园距合肥市区仅20分钟车程，紧邻合肥大学城和合肥 政务文化新区，周边被欢乐岛、安徽国际会展中心、明珠国际大酒店、 明珠广场、欧洲风情街以及一批高档住宅小区紧紧环绕，人流量大。
（3） 徽园和欢乐岛只有一路之隔，但二者自身特色截然不同， 徽园适宜休闲观光，欢乐岛适合***体验，两者在功能上正好互补。
（4） 徽园中的微缩景观，集安徽省各地市的优秀旅游资源于一 体，使得游客不用走遍安徽，便能对安徽有所认识。
（5） 建筑风格独特，皇家建筑与徽派建筑交相辉映。
2、区域劣势
（1） 徽园宣传手段单一，对外宣传力度不够。
（2） 徽园作为安徽省最大的主题公园，其主题选择并没有十分 的周密策划，只是简单的把各地市的景观加以微缩，建在了同一个地 域，只做到了简单的宣传作用，没有寓教于乐。
（3） 徽园内部的各种设施已经严重损毁，质量存在问题。
（4） 徽园旅游的主要方式是参观，游客不能参与其中，而且其 中的项目从开园以来没有更变过，一成不变的项目缺乏新奇感，游客 的重游率低。
（5） 徽园中的项目只是简单的微缩景观观赏，没有利用高科技 手段产生动人的效果，平淡无味。
（6） 徽园内部资源开发不够完善，停留在现有基础上不知深化。
（7） 旅游基础设施欠缺，游客认同感低。
（8） 政府支持力度不够。
三：徽园策划分析
1:开发基础
、地理位置：徽园位于合肥市区南部的经济开发区繁华大道 与金寨路的交叉点上，与肥西接壤，距离金寨路高架桥，金寨路 高速公路的路口很近。交通便捷，地理位置很优越。
、环境：徽园山水清新自然，环境优势明显。
、策划面积：徽园占地二十公顷(300余亩)
、布局特色：徽园是安徽省最大的主题公园。
2：策划综述
为了适应日益完善的市场机制和竞争愈加激烈的旅游市场，着重 建立以“皖山皖水皖文化”为指导思想的集安徽各地市的优秀旅游资 源于一体的现代化主题公园。满足游客的旅游、娱乐、教育等方面的 需求，以适应各个年龄阶段游客的需求。
四：徽园策划方案
1： “还原”民俗
将各地市的民俗文化、民间艺术、物质文化和真实的还原在馆内， 让游客参与其中，仿佛身临其境，增加不同地区游客的认同感，增加 游客的重游率。
2：皖山皖水齐聚一堂
通过使用高科技技术手段将安徽省境内的知名旅游目的地秀美的 山水表现出来。例如