文档介绍：迷失与回归
-近3年来我国电视媒体的变化扫描-
袁方博士
北京
中国电视广告媒体的大背景:
电视市场进入份额竞争阶段,品牌战和淘汰赛打响
中国电视广告媒体的大背景:
频道激增,观众分流,电视媒体进入战国时代
从
为什么要整顿节目:要扭转中央台收视下滑的趋势
中国电视广告媒体的大背景:
省级卫视上星改变了我国电视市场的生态
中央电视台
省级卫视
省级卫视
省级电视台
省级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
1、传统的“中央台-省台-市台”观念正在让位于
“全国频道-区域频道-本地频道”的格局
2、省级卫视有可能发展成央视专业频道的竞争对手
3、全国性频道的门槛提高,频道格局将发生变化
全国性频道的重组:卫视能走多远?
全国频道的发展
2003年,有12个频道落地超过2000个县级单位
序号
频道名称
县、区级行政单位
落地数量
县、区级行政单位
落地率
1
CCTV-1
2814
2
CCTV-2
2722
3
CCTV-5
2627
4
CCTV-6
2616
5
CCTV-8
2602
6
CCTV-3
2590
7
CCTV-7
2587
8
山东卫视
2404
9
浙江卫视
2360
10
CCTV-4
2304
11
湖南卫视
2091
12
四川卫视
2036
全国频道的发展
2004年1-4月全国收视份额超过1%的频道共有12个
卫星频道2004年的竞争态势:生死大战
进一步是天堂,退一步是地狱
TV持续进步的保障
一、战略创新:频道专业化、栏目个性化、节目精品化
二、TV持续进步的保障
1、“末位淘汰”制作为“栏目个性化、节目精品化”战略的制度保障,
2003年正式启动,18个节目被淘汰,为提高质量注入强劲动力
2、重奖主持人:对观众来说,主持人就是台长,是电视台的脸面。
重奖主持人成为提升央视品牌的重要举措。
3、电视剧联席会议:电视剧实行制播分离,购买和播出由节目部门、广告部、总编室联合决定。同时征求专家、观众意见。
栏目个性化=综艺节目异军突起